[工作计划]市场营销提纲.docVIP

北京天路能源有限公司 市场营销策划书编制提纲 封面要求： 策划书名称 策划人姓名 策划书完成时间 策划书适用时段 策划书目的说明： 明确阐述本营销策划所要达到的目标、宗旨，对公司发展的重要意义。 市场概述 当前市场状况及市场前景分析 当前市场容量有多大，未来5年潜在市场容量有多大。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。公司营销侧重点，相应营销策略效果怎样。对产品市场影响因素进行分析针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。广告宣传根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。策划方案各项费用预算整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。