欧派（里水）店开业庆典策划方案修改（夏）[精品文档].ppt

欧派橱柜(里水)店开业庆典策划方案 背景分析 一、欧派（里水）店简介 欧派自2009年成立以来，以厨柜为主业，迅猛发展，目前已形成以欧派厨柜、欧派卫浴、欧派酒店厨具、绿海医疗器械、欧派电器、欧派装饰等多个产业组成的企业集团。 欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点，交通便利，10公里外即是佛山中心城区，3公里即可接驳广州，有着良好的地缘优势。 背景分析 二、里水周边同行竞争分析 里水目前还没有专业经营橱柜的店铺，虽有今德格、奥杜、大兄弟等一些生产厂家，但不构成同行竞争;欧派是第一家进驻里水的橱柜专卖店,而且还是高档专卖店,无明确竞争对手。 背景分析 三、目标客户群分析 欧派经营的是高档橱柜衣柜系列，客户群自以高端消费者为主，尤其是富裕的家庭主妇值得关注。 欧派（里水）店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点，方圆5公里内，领地·海纳公馆、联诚·香堤水岸、海逸·锦绣桃园、海逸·锦绣蓝湾、南海碧桂园、珠江·峰景湾、中信·山语湖等大中型楼盘环伺左右；金沙洲上，中海金沙湾、保利西子湾等楼盘与里水这边的恒大御景半岛、时代糖果等高档住宅区相呼应。消费客户群广泛。 背景分析 四、开业店方意见 本着传统而又别致、节约而又隆重、简洁而又恢弘、端庄而又喜庆的态度，计划定于2011年5月中下旬某天上午举行欧派（里水）店开业庆典。 背景分析 五、天工广告策划公司优势 天工广告策划公司是佛山广告行业协会理事单位，业务范围包括房地产的整合推广、平面广告、户外工程及各种公关活动等，有着相当丰富的广告策划经验。在活动方面，曾经成功策划举办过华昌(江苏)铝厂的开业庆典、肇庆四会亚洲金属的奠基庆典、佛山嘉洲广场各类活动、南海交警开放日等等各种大型庆典活动。 活动定位 一、活动目的 1. 开业庆典是载体，通过它向里水各界及周边楼盘住户介绍欧派（里水）店的经营范围、经营规模等，宣告欧派（里水）店正式开业，展现欧派独特魅力，并通过营造的热烈气氛，激励员工的土气，提高团队的凝聚力。 2. 此次开业庆典旨在加深里水人及周边地区人群对于欧派的认识，加强里水人对欧派的购买欲望，争取当天就签下订单，开拓潜在消费者市场。 活动定位 二、庆典主题 1．温馨里水·畅享欧派（主选） 2．经典欧派·幸福里水（备选） 3. 盛世嘉年爱万家（备选） 4. 有家、有爱、有欧派。（官网推广语，可选） 活动定位 三、主题阐释 温馨里水·畅享欧派。欧派是经营橱柜衣柜的，与家息息相关，而家带给人的感觉，是爱，更重要的是温馨。一个温馨的家，是所有人都向往并追求的。有了欧派的注入，里水的千家万户便时时充满温馨；温馨的里水，尽情享受欧派带给她的款款深情。这，就是欧派（里水）店庆典的主题，既与欧派官方的宣传相吻合，又彰显出自己的个性。 活动定位 四、庆典时间 2011年5月29日（星期天） 10：30—12：30。 五、庆典地点 里水店门前空地。 六、庆典流程 迎宾、领导、嘉宾致辞、开业庆典剪彩、揭幕、抽奖活动。 七、参与人员 社会各界领导10人、总部领导、区域领导及嘉宾10人、其他人员80人，总计100人左右。 促销策略 一、媒体选择 1. 报纸广告—在佛山日报相关栏目刊登开业信息甚至新闻采访报道（可选）。 2 .网络媒体宣传—通过里水网或周边各大楼盘社区QQ群发布相关开业资讯。 3. 投递DM广告及单张夹页—与报纸的投递站联系，选择在投递往店铺周围5公里内的楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。 4．手机短信通知—编撰相关信息内容，与电信或周边各楼盘客服部沟通,选定目标群,在活动前三天内发出。 5．户外派单—店周边范围5公里以内的商业区、住宅区、人流密集之地（如商场门口、住宅区信箱、道路交接口等区域。 6 ．另类展示—积极寻求周边各大楼盘合作，争取在样板房内展示欧派系列。 促销策略 二、媒体时段 1. 前两天（预热）：利用各方资源，告知社会各界开业信息。 2. 当天（引爆）：庆典，促销。 3. 后半个月（保温）：广告持续半个月。 特色推广 1．重拳迅速出击：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在最短的时间内以最小的投入积聚最大的力量促使全面开花，达到轰动效应，形成震撼力及冲击波。就是说，一夜之间，把所有的宣传工作都做好，在一夜之间，关于欧派（里水）店开业的信息传达给每一个目标消费者。这，重在一个“快”。 特色推广 2．娇龙缓缓出水：选拔一些爱好自行车的学生，组成新锐自行车队，整装齐游里水，选5月27日（星期五）下午，星期六全天，星期天上午。这，重在一个“巧”。 特色推广 3．梁柱徐徐撑台：在销售半径之内的各大广场或酒店空地，组织各社区家庭主妇集体休闲舞，