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欧派(里水)店开业庆典策划方案修改(夏)[精品文档].ppt

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欧派(里水)店开业庆典策划方案修改(夏)[精品文档]

欧派橱柜(里水)店开业庆典策划方案 背景分析 一、欧派(里水)店简介 欧派自2009年成立以来,以厨柜为主业,迅猛发展,目前已形成以欧派厨柜、欧派卫浴、欧派酒店厨具、绿海医疗器械、欧派电器、欧派装饰等多个产业组成的企业集团。 欧派(里水)店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点,交通便利,10公里外即是佛山中心城区,3公里即可接驳广州,有着良好的地缘优势。 背景分析 二、里水周边同行竞争分析 里水目前还没有专业经营橱柜的店铺,虽有今德格、奥杜、大兄弟等一些生产厂家,但不构成同行竞争;欧派是第一家进驻里水的橱柜专卖店,而且还是高档专卖店,无明确竞争对手。 背景分析 三、目标客户群分析 欧派经营的是高档橱柜衣柜系列,客户群自以高端消费者为主,尤其是富裕的家庭主妇值得关注。 欧派(里水)店坐落于佛山市南海区东北部里水镇S361主干与分支交叉点,方圆5公里内,领地·海纳公馆、联诚·香堤水岸、海逸·锦绣桃园、海逸·锦绣蓝湾、南海碧桂园、珠江·峰景湾、中信·山语湖等大中型楼盘环伺左右;金沙洲上,中海金沙湾、保利西子湾等楼盘与里水这边的恒大御景半岛、时代糖果等高档住宅区相呼应。消费客户群广泛。 背景分析 四、开业店方意见 本着传统而又别致、节约而又隆重、简洁而又恢弘、端庄而又喜庆的态度,计划定于2011年5月中下旬某天上午举行欧派(里水)店开业庆典。 背景分析 五、天工广告策划公司优势 天工广告策划公司是佛山广告行业协会理事单位,业务范围包括房地产的整合推广、平面广告、户外工程及各种公关活动等,有着相当丰富的广告策划经验。在活动方面,曾经成功策划举办过华昌(江苏)铝厂的开业庆典、肇庆四会亚洲金属的奠基庆典、佛山嘉洲广场各类活动、南海交警开放日等等各种大型庆典活动。 活动定位 一、活动目的 1. 开业庆典是载体,通过它向里水各界及周边楼盘住户介绍欧派(里水)店的经营范围、经营规模等,宣告欧派(里水)店正式开业,展现欧派独特魅力,并通过营造的热烈气氛,激励员工的土气,提高团队的凝聚力。 2. 此次开业庆典旨在加深里水人及周边地区人群对于欧派的认识,加强里水人对欧派的购买欲望,争取当天就签下订单,开拓潜在消费者市场。 活动定位 二、庆典主题 1.温馨里水·畅享欧派(主选) 2.经典欧派·幸福里水(备选) 3. 盛世嘉年爱万家(备选) 4. 有家、有爱、有欧派。(官网推广语,可选) 活动定位 三、主题阐释 温馨里水·畅享欧派。欧派是经营橱柜衣柜的,与家息息相关,而家带给人的感觉,是爱,更重要的是温馨。一个温馨的家,是所有人都向往并追求的。有了欧派的注入,里水的千家万户便时时充满温馨;温馨的里水,尽情享受欧派带给她的款款深情。这,就是欧派(里水)店庆典的主题,既与欧派官方的宣传相吻合,又彰显出自己的个性。 活动定位 四、庆典时间 2011年5月29日(星期天) 10:30—12:30。 五、庆典地点 里水店门前空地。 六、庆典流程 迎宾、领导、嘉宾致辞、开业庆典剪彩、揭幕、抽奖活动。 七、参与人员 社会各界领导10人、总部领导、区域领导及嘉宾10人、其他人员80人,总计100人左右。 促销策略 一、媒体选择 1. 报纸广告—在佛山日报相关栏目刊登开业信息甚至新闻采访报道(可选)。 2 .网络媒体宣传—通过里水网或周边各大楼盘社区QQ群发布相关开业资讯。 3. 投递DM广告及单张夹页—与报纸的投递站联系,选择在投递往店铺周围5公里内的楼盘小区、居民区的报纸夹促销活动的宣传单页。 4.手机短信通知—编撰相关信息内容,与电信或周边各楼盘客服部沟通,选定目标群,在活动前三天内发出。 5.户外派单—店周边范围5公里以内的商业区、住宅区、人流密集之地(如商场门口、住宅区信箱、道路交接口等区域。 6 .另类展示—积极寻求周边各大楼盘合作,争取在样板房内展示欧派系列。 促销策略 二、媒体时段 1. 前两天(预热):利用各方资源,告知社会各界开业信息。 2. 当天(引爆):庆典,促销。 3. 后半个月(保温):广告持续半个月。 特色推广 1.重拳迅速出击:“忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”在最短的时间内以最小的投入积聚最大的力量促使全面开花,达到轰动效应,形成震撼力及冲击波。就是说,一夜之间,把所有的宣传工作都做好,在一夜之间,关于欧派(里水)店开业的信息传达给每一个目标消费者。这,重在一个“快”。 特色推广 2.娇龙缓缓出水:选拔一些爱好自行车的学生,组成新锐自行车队,整装齐游里水,选5月27日(星期五)下午,星期六全天,星期天上午。这,重在一个“巧”。 特色推广 3.梁柱徐徐撑台:在销售半径之内的各大广场或酒店空地,组织各社区家庭主妇集体休闲舞,

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