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新环境下的网络媒介广告的思考 目 录 摘 要 2 前 言 3 一、网络广告的定义 3 （1）构成要素 3 （2）活动要素 3 二、网络广告的优势 4 三、网络广告的局限性 5 （1）真实性 5 （2）传播范围 5 （3）领域 5 四、提出问题 5 （1）现有角色 5 （2）应增角色 6 （3）可靠途径 6 五、广告策略 6 （1）定位策略 6 （2）市场策略 7 （3）心理策略 8 （4）时间策略 9 （5）导向策略 9 结 论 9 参 考 文 献 11 摘 要 目前广告业已经成为第三产业中的重要组成部分，利用广告来进行产品宣传和推广已经成为一种必然的而且日趋重要的一种形式。以计算机和信息技术的发展为支撑的网络技术的发展为广告业的进一步发展奠定了良好的基础。本文对网络在广告媒介中的地位进行了探讨，归纳总结了网络媒介的定义、优劣势等基本概念,网络媒介与传统媒介的对比,网络媒介的策略,网络媒介存在的问题等等，希望对我们熟悉广告中的网络媒介的地位有所帮助。 关键词：广告 网络媒介 传统媒介 前 言 计算机的诞生及其技术的不断发展、完善带动了人类生产、生活、学习等一系列行为的变化。建立在计算机技术之上的网络技术的发展更是对人类信息的传播产生了重大的影响，本文在此背景下对网络在广告媒介中的地位进行了探讨。 一、网络广告的定义： “广告”一词源于拉丁语，原意是“大喊大叫”。通过“大喊大叫”，将信息传递给外界，就是最早期的广告用意。自从有了广告，随着经济社会的发展，它就分出了诸多门类。一般而言，广告要素包括构成要素和活动要素两部分，其中构成要素有广告信息和广告媒体两个因素。传统的四大广告媒体分别是报纸、杂志、广播、电视，在Internet得到迅速发展日益成为一种新的大众媒体之后，网络广告作为网络营销的主要方式也得到了迅速的发展。参照传统广告的定义及研究方法，我们认为网络广告即是指一种由广告主以付费的形式通过互联网媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 （1）上述定义中包涵了网络广告的主要要素和特点，其中包涵的构成要素有:1、广告媒体为Internet,即结合Internet所提供的服务方式发布广告。2、广告信息指网络广告的具体内容，它可以直接通过文字表达，也可以通过多媒体声像表达，如一句话或一个网幅(Banner )、一个图标((Button)等。 （2）包涵的活动要素有:1、广告主，即广告客户，指发布网络广告的企业、单位和个人。除了企业做广告之外，很多个人也纷纷建立网页宣传自己。2、广告费用，指上网发布广告所需的资金投入。作为广告主来说总希望广告的投资回报率越大越好，由于Internet自身的特点，使得广告效果的评估于其它媒体来说相对准确，这同时也意味着广告主的广告预算会更谨慎。3、广告目的，是通过向网民传递信息说服或影响他们的行为，达到长期建立网上品牌形象或短期激发潜在购买行为的目的。4、广告对象，指网络广告的受众即网民。最后，需要着重指出的是网络广告的沟通方式。按照广告的定义，它所采用的虽然也是非人员交流的方式，这一点与传统广告一致，但是网络的特点决定了网络广告沟通模式大大不同于传统广告，这就是由于它的即时互动性，使得沟通更方便、快捷和个人化。 二、网络广告的优势： 广告媒介是广告信息的载体，广告媒介对广告信息的呈现、传递、保存等有着重要的影响。建立在计算机技术和网络技术之上的网络媒介在广告媒介中具有重要而突出的地位与其它媒体比较，互联网主要有以下优势： 　1、传播范围最广：全球性 　　传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。 　２、保留时间长： 全天候（常年） 　　报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365 天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。 　３、信息数据庞大：全面性 影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流……。 　４、开放性强： 全方位 　５、操作方便简单：傻瓜化 　　仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐，报关、报税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。 　６、交互性沟通性强：全动态 　　交互性是互