玉溪新品整合推广方案1.ppt

“不争”，夫唯不争，天下莫能与之争 “通变”，迂回而明万物之理 “处下”，居上而忘乎上 上 的境界， 位尊而处下者,不争而上 处下而阔怀者,不争而上 上，并非上善若水的上 而为动词，意指争上也就是成功 处下者，谦而自知，时时内省，方能明大理而上 处下者，敛而克己，事事容让，方能聚大谋而上 处下者，顺而忘我，处处利导，方能成大事而上 善 的境界 权高而忘上者,为善而忘乎善 己贵而予人贵,善人亦善于己  善，意兼济天下 大成者居上之上，如江流河海，润万物而知万物之美，迂回曲折而明万物之理，汇入汪洋，波泽万物. 大成者大乘，己欲达者达于人,云行雨施,惠及众人, 即善。 知善而行，不以善小而不为；知美而悟，不以其丑而恶；见贤而齐，不以其卑而睥； 善为进德而修业,为厚德可载天下物. 若水 的境界， 天下为公者,顺应自然 财取天下者,山河大享 只有他们!! 可以影响有影响力的人群 党政军的高层管理者: 各地市长 部队政委 权威学术专家 真正成功的大企业家 同时他们也是我们的重度消费群体,更是媒体关注的焦点 谁是代言人?是他!! 他们会参与商业活动么? 出资金不一定请的动他们! 要怎么样让他们成为代言人和意见领袖? 如何为我所用? 聚首协商，是为合作提供各种可能的开始。通过每一次的交流， 大家对于合作紧迫性的认识不断加深，再去谈具体的合作事项， 就容易水到渠成 “构筑和谐社会” ----他们有聚首交头的需求 ----一个强有力的感召 论道和谐,泛珠三角市长峰会 论道和谐,长三角市长峰会 好雨正当时 名正则言顺 精敏公关 目标不是直接地提高产量、促进销量、赚取利润，而是调整企业与社会公众之间的关系从而优化企业的生存环境，提升企业无形资产的价值从而使企业的整体资产增值。为“大品牌、大市场、大企业”战略目标的实现提供强有力的外部支撑。 以“国家利益至上,构筑和谐社会”为总的宗旨,协调好各方利益关系。与政府部门加强沟通，以沟通增进理解，以理解赢得支持。建立便利通道，建立贴身服务体系，提高消费者的满意度与忠诚度。 直接和重度消费群体接触,并且利用他们的影响力影响目标消费群体 利用媒体关注和外延把先今”构造和谐社会”主题和玉溪和谐联系起来,建立公众的直接联想 提高产品在消费者心中的认知 活动的目的 精敏公关 活动名称： 论道和谐.泛珠三角市长峰会 论道和谐.长三角市长峰会 活动时间： 和谐上市时期(两峰会同步举行) 活动主题: 构造和谐社会 活动地点： 昆明（暂定） 杭州； 一个多方获利的峰会 精敏公关 亚太城市市长峰会由澳大利亚布里斯班市发起，会议秘书处设在布里斯班市。自1996年第一届会议举办以来，每两年举办一次，分别由澳大利亚和澳大利亚以外的城市轮流举办，至今已举办了四届。此次重庆是亚太城市市长峰会首次在亚洲举办,第五届APCS将于2005年10月12—14日在渝举行，届时，将有来自亚洲和环太平洋地区超过100个城市的市长及其代表团、全球著名企业CEO和专家学者，共1000人与会。本届APCS的主题为“城市·人·自然”，旨在通过探讨和交流，探寻城市、人、自然的协调发展之路。 。 截至2005年7月19日，有88个境外城市（省、州、郡）、4个中国内地城市确定来渝参加第五届亚太城市市长峰会。各大洲按参会城市多少依次是：亚洲47个，大洋洲21个，欧洲7个，美洲6个，非洲2个。 ?? 赞助方式 :对以提供价值等同于10-40万元人民币（约1.25-5万美元）的市长峰会会议用烟，将其列为市长峰会“指定用品单位”，并可获得在有关媒体宣传和在现场宣传。 当然,还可以利用现有的资源 精敏公关 精敏公关 烟草公司公关 沟通目标 沟通策略 建立良好的沟通管道，掌握政策趋势，告知新品情况 以获得相关支持和辅助 新品上市会 品吸会 名模展烟 抽奖活动 行销环节中还有谁 精敏公关 经烟户公关 沟通目标 沟通策略 小规模座谈 品吸活动 介绍新品情况，提高销售热情，提升服务品质 行销环节中还有谁 渠道.精准. 作战篇 精耕销路 精敏公关 精巧借时 ——玉溪·和谐促销活动部分 精巧借时 “和谐”今年还有4900箱