汇景鞋城开业活动案.ppt

汇景鞋城开业典礼活动方案 智众广告 活动背景 汇景成品鞋交易中心携30000平方米的体量成为东莞鞋业交易旗舰。汇景鞋交易中心的开业，将把厚街乃至东莞的鞋产业提升至另一高度。 一年之计在于春，一个好的开始将无限提升汇景鞋业中心的知名 度、美誉度。 在此非常感谢汇景公司能给予我们提出活动创意的机会。 厚街—鞋都 厚街---世界的厚街 活动目标 轰动 隆重 实力 轰动：开业活动要能“吸引眼球”，成为厚街乃至东莞街头巷尾的谈资。 隆重：现场活动参与人群感受热烈气氛。 实力：大气的活动展现出汇景公司的实力，从而提升经营者对商场经营 前景的信心。 活动策略 以鞋为主题，围绕“鞋”展开活动； 主题活动 足下传承 动感之“履” 众心“鞋”力，步步为“盈”： 足下传承 ----鞋文化展示 从鞋的演变，来演绎中华文明。 鞋文化贯穿整个中国文明史，是华夏文明的重要组成部分。 现场设置展示台，把中国历代鞋展示出来，提升整个活动的 文化层次。 清代白瓷鞋 民国女绣花鞋 新石器时代中国的先民用草、麻、葛编织成履。 汉代布帛鞋的鞋头多呈分叉状，底用麻线编织，称之为双尖翘头方履； 宋代男性多小头皮鞋，女性所穿鞋多为圆头、平头或翘头，上面也饰各式花鸟图纹。 明代男鞋多以厚实为主，质料样式多样，一般北方多穿菱纹绮履，江南多着棕麻鞋； 清代男鞋以尖头鞋为主，其材料夏秋用缎，冬则用建绒；其有厚底薄底之分，面作单梁或双梁，鞋帮有刺花或鞋头作如意头卷云式；清代的女鞋颇具特色，鞋底多为木质，高一寸至五寸不等，其底形为上宽而下圆，被称之为马蹄底，此鞋鞋面常以绸缎所制，上施五彩刺绣，贵族妇女有的在鞋面上还镶嵌各种珠宝。老年妇女则多穿木制平底鞋。 高跟鞋的来历众说纷纭，也有人说高跟鞋源于中国。六朝时已有高跟木屐。满族妇女古时所穿旗鞋，有的跟部中央高达五寸以上。 中国鞋历史演变： 动感之“履” ----鞋宝贝SHOW 由商家提供各品牌的时尚鞋，邀请模特穿上在T台上走秀。 走秀过程中加入商家的品牌介绍，与商家达到共赢的局面。 众心“鞋”力，步步为“盈” -----现场商家促销 企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。 前期的广告宣传和舆论造势 开业前期广告宣传造势 ● 借汇景集团的声誉，进行人际传播，通过人与人之间的交流和传播，能更快更直接的传递信息。● 前期的户外广告宣传，户外广告的优势是冲击力强，接触的人群广。建议在南城和厚街107国道路段各取一块广告牌。宣传时间以2-3月为宜。 ●在《东莞日报》《南方都市报》等当地主流媒体投放硬广。 ●利用手机短信群发，发布开业信息和开业当天的活动信息。 户外广告 厚街国道107路段T牌： 8月18日汇景成品鞋交易中心盛大开业 报纸广告 东莞日报： 时间 版式 内容 7月21日 半版 硬广 盛大开业、商场介绍 8月4日 半版 硬广 盛大开业、商场介绍 8月11日 整版 软文加硬广 开业活动、商场介绍 南方都市报： 时间 版式 内容 7月21日 半版 硬广 盛大开业、商场介绍 8月4日 半版 硬广 盛大开业、商场介绍 8月11日 整版 软文加硬广 开业活动、商场介绍 短信 短信采取分段群发方式，选取厚街、虎门、东莞三地的高收入群体，分三次群发。 现场布置 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。 宏观静态元素布设 ①剪彩区 开业剪彩仪式设在鞋城正门前，用红地毯铺就10米X 6米的剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时，军乐队可在剪彩区后边台阶上表演，做为后背景。 ②冷焰火 两组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。 ③龙门 横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座，上悬挂“热烈祝贺东莞汇景鞋城盛大开业”。 ④剪彩花 10套，剪彩仪式进行时，由礼仪小姐整齐列队捧出，礼仪小姐文雅轻盈稳步走上剪彩台，映着鲜艳热烈的剪彩花，预示着中国。汇景鞋城盛大开业的顺利圆满成功。 （具体方位、尺寸、数量根据现场实际情况而定！） 剪彩区布设 ① 舞台 在鞋城广场处搭建10米X5米 X0.8米，6米X2.4米X0.8米T型舞台，整个台面用大红地毯通体覆盖，后背景采用桁架搭建，主题词为“汇景。鞋城开业典礼”，舞台前方中间置立式话筒2 对，以话筒为中心，一米为半径间隔放置礼仪铜柱8只围成半圆，前方以鲜花扎制10簇装饰演。右侧后方设一主持人立式讲话台。两侧各设音响1只，舞台与鞋城楼体之间留3米宽的距离，以便于