酒店品牌建设与管理第三章_酒店品牌系统构成教材教学课件.pptVIP

下载本文档

37
0
约小于1千字
约 24页
2018-03-14 发布于天津
举报
版权申诉

酒店品牌建设与管理第三章_酒店品牌系统构成教材教学课件.ppt

1、本文档共24页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

毕业论文毕业设计开题报告论文报告设计报告可行性研究报告

第三章酒店品牌系统构成 ;第一节酒店品牌构成机理; 通过学习，要求学生：熟悉酒店品牌系统构成；熟悉有形酒店品牌元素系统的品牌符号和品牌载体；熟悉无形酒店品牌元素系统的品牌文化、品牌形象、品牌个性。;第一节酒店品牌构成机理;第二节有形酒店品牌元素系统 ;1、品牌名称;单一品牌名称：指酒店所有产品都是用同一个品牌，通常品牌名称即为饭店集团的公司名称。;多品牌名称：指酒店对其经营的不同酒店产品使用不同的品牌名称。主要有三种类型： ;2、品牌标识;品牌名称; 如何培育酒店品牌文化？; 二、品牌个性元素 ;1、品牌个性的意义 ;2、品牌个性的来源 ;希尔顿酒店的“快”，注重对顾客要求的快速反应喜来登酒店的“值”，注重对顾客价值的满足假日酒店的“暧”，突出产品的“热情、舒适、廉价和方便” 里兹·卡尔顿酒店的“绅士淑女”，强调员工的创造性 ; 三、品牌形象元素 ;1、酒店品牌形象的特征;2、酒店品牌形象的意义;3、酒店品牌形象塑造;主题类型; 酒店品牌是一个由多因素构成的复杂系统，包括两个子系统：有形品牌元素系统和无形品牌元素系统。有形品牌元素系统指体现酒店品牌表面化的、可视的因素构成的系统，包括品牌符号、品牌载体；无形品牌元素系统指体现酒店品牌深层次内涵的各种因素构成的系统，包括品牌文化、品牌个性和品牌形象。有形品牌元素系统和无形品牌元素系统相辅相成，共同构成酒店品牌的有机整体。