关于筹建中型网吧的策划书.doc

关于筹建中型网吧的 策划书 背景分析 我国的网吧经济自1997年浮出水面，仅用短短三年，就在2000年进入了高峰期。业内权威人士分析指出，随着网络技术的飞速发展和网民需求的进一步提升，强调体验应用和人性化服务的后网吧时代已经悄然来临。 网吧，需要一个新的发展方向，更需要一个强有力的支持。 当前网吧产业的现状 由文化部公布的《中国网吧产业调查报告》是迄今为止规模最大的全国性网吧产业调查报告。报告显示：到2004年底为止，全国共有10万多家网吧，比2003年减少1万多家，除了上机费，食品销售是网吧的重要收入来源。 截至2005年4月，我国共有各类在册网吧11.3万家，网吧所拥有的各类计算机设备共计达到828.4万台。网吧行业容纳了约105.6万名就业人员，年产值达到256.8亿元。此外，网吧上网人群中约70%左右是因为家中没有计算机或没有上网条件而选择网吧，网吧正在成为我国普及互联网知识、计算机知识及信息化传播的重要阵地。 有关专家预测，2004年网络游戏市场已达36亿元的产业规模，今年可达近70亿元规模。据网络游戏精英会提供的数据显示，中国网络游戏玩家接近2000万人，其中网吧中游戏者规模达1000多万人。 当前网吧政策状况 国家对于网吧行业的政策导向是十分清晰的，那就是坚持一手抓整顿规范，一手抓改造提高，推广连锁网吧，促进市场整合，引导互联网上网服务营业场所向规范化、连锁化、品牌化的方向发展，充分利用市场机制改造提升当前的网吧产业。 网吧产业将持续发展 中国上网人数已突破1亿位居世界第二，调查显示，将近1/4的网民习惯于在网吧等公共场所上网。每小时收费2、3元的网吧小生意，在中国已成为一个市场规模超过700亿元的大产业。 网吧作为一个新兴服务产业，未来还会有较大发展空间。首先，中国上网人数持续增长必然导致到网吧上网人数稳步增加，目前中国上网群体很大但人口比例还很小，1/13的水平与美国、日本、韩国、新加坡等国差距很大，未来中国将有更多的中老年人成为新网民。其次，在网吧上网是一种公共上网模式，许多方面的优势和乐趣是在家庭和单位上网不能比拟的，譬如多人娱乐、即时交流的游戏模式就比在家一个人玩有趣得多。 网吧经济还将有进一步延伸，一些收费较高环境较好的高级网吧越来越受到年轻白领的青睐。此外，网吧便利店和网吧聚会等新潮流将会为网吧经济带来更大的商机。 连锁网吧成为趋势 由于国家对网吧设立和经营的软硬件标准日益明晰和整治监管力度的加大，将有很多网吧被淘汰出局，网吧行业竞争秩序日趋规范，依靠品牌信誉、环境服务正规运作的网吧经营环境将逐渐改善，市场混乱的行业形象将逐渐恢复。 在国家政策的扶持下，依托消费者的需求变化，连锁经营将逐渐扩大市场份额。目前一些企业已经取得了全国或者省内连锁网吧的经营资格，尽管这些企业采用直营和加盟的方式扩大市场的速度不能完全令人满意，但是连锁经营的优势正日渐显现，连锁体系各加盟店通过共享品牌优势管理能力和强大的息处理交流支持能力，丰富的内容种类、高效的技术处理以及强大的网络营销手段扩大经营，增信加灵活性降低经营风险从而增加经营的利润。