知名品牌服装专卖店开业庆典企划案.doc

专卖店开业庆典企划案 背景介绍 一、活动目的 二、活动要求 三、目标对象 四、推广策略 五、活动主题 六、活动方式 七、促销策略 八、媒体策略 九、活动准备及费用预算 十、时效评估及总结 马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍： 1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。 2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。 一、活动目的 1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度； 2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入； 3、提高马克·华菲的销量。 二、活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 三、目标对象 1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士； 四、推广策略 1、?在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。 2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。 3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广： 1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料， 将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中； 2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司， 供目标消费者自由取阅。 3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流 酒吧或咖啡吧，供目标消费群自由取阅。 五、活动主题 识别之士，非凡时尚之选——马克?华菲专卖店开业庆典 六、活动方式 时间：（双休日或假日）上午10：00—11：30 地点：上海梅陇镇广场一楼大厅 庆典程序： 1、9：30 嘉宾陆续入场 2、10：00—10：05 主持人简单致词 3、10：05—10：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下） 当地政要或名流、名模、商场领导、名模 4、10：25—10：45 “世纪传说”时装秀 时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题： （详细附后） 1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力 2、“挑战极限”——工作中各抒己见、精诚合作的团队精神 3、“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡自信 4、“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活、感受夜色 5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情 6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意 7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 5、10：45—11：30 来宾入店参观、选购 记者现场采访名模或张肇达、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 七、促销策略 1、促销优惠政策 1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张； 2）出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份； 3）应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。 2、促销期礼品设置 1）VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十大贵宾优待政策； 2）时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。 3）纪念礼品：待定 八、媒体策略 1、开业前期 1）报纸、杂志类软性广告9次左右。 媒体选择：《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次） 2）电视广告： 〈1〉选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带作为该节目中的一个小板块播出； 〈2〉上视A段19：00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一个月； 〈3〉上视周日20：00《智力大冲浪》 主持人服装赞助三个月； 3）硬性户外广告： 〈1〉在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅（类似百事可乐的广告）； 〈2〉建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。 2、开业当日 《新民晚报