简阳市广告位规划 思路【企业广告传媒】.ppt

简阳市2010年城区广告位 规划设计思路 四川行知文化传播有限公司 2010年3月12日 序言 根据扎实开展创建资阳市级文明城市工作的总体思路，使城区秩序更加规范，人居环境更加优美，城市品位不断提升，对简阳城区广告位进行整体布局与设置。结合当前市场经济、信息世纪的时代特色，使企业参与到城市的建设中，从而使缤纷多彩的广告成为简阳的盛妆，使简阳的建设成为政府规划，企业出资，民众受益的良性运作，这无疑是与时俱进之应时良策。 为此，我们试拟以下规划思路，提请领导参详。 一、简阳市户外广告现状 在简阳城区户外广告的经营管理中，由于没有编制城区广告定点规划，广告市场不够健全及市场竞争等因素，户外广告管理还存在很多不尽人意的地方，现存广告的设置缺乏科学性，很多广告的设置影响了城市面貌和城市形象。 广告牌设置过多 广告设施形式上缺乏创新 各自为政，尺度形式各异 随意张贴广告，破坏原有建筑物的美观 经过前期的走访调查，简阳市户外广告现阶段存在的问题主要有： 一、户外广告整体设置布局不合理，广告牌设置过多、混乱，与周边环境不协调，影响城市形象； 二、道路两侧各种各样的广告牌过于密集，建筑物楼顶及楼体不堪大型广告重负，破坏了原有建筑物的面貌美观； 三、广告牌各自的标识不统一，各自为政，尺度形式各异，或变相发布广告，严重破坏景观环境； 四、户外广告精品不多，未能凸显城市特色，部分低标准广告对市容产生不良影响。 二、户外广告发展新趋势新要求 一、户外广告总量增加，广告业发展加快。 随着我市经济的蓬勃发展，企业经营者广告意识的加强，将带来广告总量上增长，无论是在数量上还是质量上都将加快我市户外广告业的发展。使户外媒体开发迫在眉睫。 ? 二、新技术、新工艺的采用，为户外广告业飞跃发展注入了更大的动力。 ? 当前户外广告正向着新技术、新形式的方向发展，三面翻，LED广告牌等新形式的户外广告不断出现，营造了全新的广告效果。 ? 三、户外广告将更加有利于环境的美化 ? 人们由于生活水平的提高，将更加关注于周围环境的美化问题。因此，户外广告也将顺应这一趋势。增加广告的可观性，更有效地发挥户外广告美化城市的功能。 三、简阳市户外广告 经营管理的基本对策 第一：拆改并行，大力治乱 　　对不符合设置要求的户外广告坚决拆除，有符合设置条件的违章户外广告督促整改并补办手续，纳入日常管理。　　 第二：市场运作，政府收益 　　加大市区主要街路、楼体、桥体、灯杆、单立柱、路牌等广告设施的整治力度，继续推进这部分广告资源的市场化运作工作。同时，积极推广新颖独特、能充分展示地方文化的广告形式。统一组织进行“招、拍、挂”，为城市建设筹集更多的资金。 　　 第三：科学规划，长效管理 　　如果说依法强拆是治标的猛药，那么科学规划才是治本的良方。统一布局、科学规划、个性设置，建立严格的长效管理机制，才能让户外广告与城市环境和谐统一，从而达到为城市添景的效果。 三、简阳市户外广告 规划设计思路 规划设计流程： 市场调研与信息收集 责任者：行知文化 分区块广告位主题确定 责任者：行知文化 具体开发设计方案确定 责任者：行知文化 验证可行性、审批、管理 责任者：城市管理行政执法局 构建实时管理电子平台 责任者：行知文化 第一：市场调研与信息收集 ①户外广告的主要存在形式与位置调查分析。 ②户外广告市场需求调查分析。 ③广告投放企事业单位与广告受众愿景调查分析。　 第二：分区块广告位主题确定 ①经济展示区：本区为主体广告区，统一招募企业刊登，可采取拍卖可竟标手段以提高经济效益，达到超越计划的创收业绩。具体可按行业细分专区，分段竞标，在政府统一监控下由中标广告公司建设。②政治展示区：设置简阳市政务宣传展示专区，又可细分为以下多区：如：1区详细介绍简阳市的政府服务、办事指南、便民电话、公益事业；2区图文展示简阳市建市以来的重大改革成就；3区公布本届政府的策略规划，最新政令法规；4区则是本市报纸、重要文摘等。 ③文化展示区：本区主要以图文方式展示简阳市特色文化形式，如地方曲艺、名家书画、特色工艺、市容市貌、景点景区等，可通过招募本市文化经营单位来出资参与。如演艺团体、景点等。 　　 第三：具体开发设计方案确定 ①人文理念：所有广告媒体的设计需体现人文理念，亲切自然，鲜活生动，与环境容为一体。②艺术风格：打破传统，采用抽象艺术语言来设计与表现媒体的造型，以烘托简阳市建设设计的档次与水准。③科技手段：利用现代科技的声、光、电技术，使部分广告媒体达到互动传播，也成为城市亮点。 示意1： 如公交站亭的设计就可根据各街道不同的主题进行设计， 或古朴或现代。体现人文理念，一街一景。 示意2： 大型LED显示屏，公益广告