企业CIS战略定位教材教学课件.ppt

* * 企业CIS战略定位 不同内涵 共同追求 企业CIS系统的意义 企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。 广东太阳神集团 企业CIS的结构 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI。 MI是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性。 VI是企业的视觉识别系统。 战略定位=MI 战略定位就是将企业的产品、形象、品牌等在预期消费者的头脑中占居有利的位置，它是一种有利于企业发展的选择，也就是说它指的是企业做事如何吸引人。对企业而言，战略是指导或决定企业发展全局的策略。 企业CIS战略定位其实就是企业MI的定位。 海尔集团 海尔集团战略实施的三阶段 品牌战略阶段—抓质量，重需求，树文化。 多元化战略阶段—兼收并购，壮大规模。 国际化战略阶段—产品与国际接轨 实行生产本土化策略 建立先进的管理系统 世界品牌 民族骄傲 海尔集团成功的经验 遵循差异化战略，很好的协调了企业战略与能力之间的配合。 建立富于特色，无法复制的企业文化。 战略的导入使得企业核心能力的建立和发展。 不断创新，不断寻求建立新的竞争优势及其能力基础。 *