需求与供给模型推荐.ppt

第三章 消费者行为 本章结构 消费者偏好 预算约束 消费者选择 边际效用和消费者选择 消费者行为 研究消费者行为涉及三个步骤 消费者偏好 描述人们如何、为什么偏好这种产品，而不是那种。 预算约束 收入有限 根据偏好和约束，来决定消费者选择 消费者如何选择产品组合实现最大化的满足 消费者偏好 市场篮子是指包含各种产品的产品组合。 一种市场篮子可能要比另一种包括不同产品组合的市场篮子更受欢迎。 消费者偏好 三个假设 1) 偏好的完备性 2) 偏好的传递性 3) 多比少好 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 消费者偏好 无差异曲线 是指能够给某个消费者带来同等满足水平的市场篮子的轨迹。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线向右下方倾斜 如果它向上倾斜，就会违反多比少好的假定 任何位于无差异曲线右边、上方的市场篮子都要比位于无差异曲线之上的任何一个市场篮子都更受欢迎。 消费者偏好 无差异曲线图 是描述消费者关于两种产品的各种数量组合的偏好的无差异曲线图。 图中每条无差异曲线代表消费者无差异的市场篮子 在无差异曲线图中 每条无差异曲线不会相交，否则就违反了多比少好的假设。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 边际替代率(Marginal rate of substitution, MRS): 是指在同一条无差异曲线上，为了获得更多的一种产品而需要放弃的另外一种产品的数量。 消费者偏好 消费者偏好 我们将讨论第四个关于消费者偏好的假定： 沿着无差异曲线移动，边际替代率递减 注意，AB段的 MRS ＝ 6, 但 DE段的MRS = 2。 消费者偏好 无差异曲线是凸的，因为随着消费更多的一种产品，消费者为了得到一单位该产品只愿意放弃较少数量的另外一种产品。 消费者偏爱一个较为均衡的市场篮子。 消费者偏好 完全替代品和完全互补品 当两种产品的边际替代率为常数，则两者互为完全替代品。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 BADS 少比多好 例子 空气污染 致癌物 消费者偏好 效用 效用: 是用数字来表示消费者从消费市场篮子所获得的满足感。 如果你觉得买三本微观经济学比你买一件衣服更快乐，我们就说你买书要比买衣服带来更多的效用。 消费者偏好 效用函数 假设: 食物和衣服的效用函数为U(F,C) = F + 2C 市场篮子: F units C units U(F,C) = F + 2C A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 消费者在A和B之间没有差异，消费者喜欢A和B的程度超过喜欢C的程度。 消费者偏好 消费者偏好 基数效用与序数效用 序数效用函数: 将市场篮子根据喜欢的次序进行排列，但并不能够指出一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度到底有多少。 基数效用函数: 这种效用函数可以说明一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度。 序数与基数排列 对效用本身的度量是不重要的。 因此，序数排列足以解释个人的选择。 预算约束 偏好无法解释所有消费者行为。 预算约束 也对消费者的选择行为实施了限制。因为消费者的收入有限，且产品的价格各有不同。 预算线 是指在给定的价格水平条件下，消费者根据其总收入所能购买到的所有产品组合。 预算约束 预算线 让F代表食物的购买量，C代表衣服的购买量。 食物的价格 = Pf 以及衣服的价格 = Pc 则 Pf F 就是花费在食物上的收入，Pc C 是花费在衣服的收入 预算约束 A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80 预算约束 预算约束 预算线 随着消费由截点沿着预算线移动，消费者减少一种产品的消费，增加另一种产品的消费。 预算线的斜率度量的食物和衣服的相对成本。 斜率是两种产品价格之比的负值。 斜率的含义是，不改变收入水平，用一种产品替代另外一种产品的程度。 预算线的截距 垂直截距 (I/PC) 是指用所有收入I购买衣服C的最大数量。 水平截距(I/PF)是指用所有收入I购买食物F的最大数量。 预算约束 收入和价格的变动效应 收入变动 收入的增加使得预算线向外平行移动