奢侈品管理概论第4章_奢侈品生产管理教材教学课件.pptVIP

第四章;学习目标;第一节;一、服饰行业的手工制作;一、服饰行业的手工制作;一、服饰行业的手工制作; 二、汽车行业手工制作;三、手工制造的特点;（三）价格昂贵;（四）产量低 ;（五）耗时长 ;第二节;一、奢侈产品外包的原因;（一）国外市场销量增加;（二）劳动力市场价格低廉;二、奢侈品企业外包趋势;三、选择外包面临的风险;（一）慎重选择外包对象;（二）隐形成本;（三）外包者自创品牌 ;四、非核心产品外包生产;第三节;一、什么是原产地; 二、原产地效应;原产地与国家形象是紧密联系在一起的 ;奢侈品牌的原产地 ;对于人们来说，原产地的效应是十分显著的。通常，人们会将艺术与意大利联系在一起，将时尚与奢侈与法国联系在一起，将汽车与德国联系在一起，将手表与瑞士联系在一起。对于消费者的购买行为来说，原产地对于消费者对商品的评估与购买的决定有着非常重要的影响。 这也是为什么奢侈品非常强调原产地的原因所在。原产地的良好形象可以让消费者产生美好的联想，进而产生购买欲望。 ;三、原产地之谜;（一）从消费者角度;（二）从生产者角度;本章思考题;4.选择外包所面临的风险？ 5.原产地在奢侈品生产中有何重要性？ 6.原产地效应的作用体现在哪些方面？ 7.何为原产地之谜？