消费者行为分析与实务第八章_文化、经济环境与消费者行为教材教学课件.ppt

消费者行为分析与实务 王生辉 第八章 文化、经济环境与消费者行为——探究影响消费者行为的外部因素（二） 学习目标与重点： 文化的含义及特征 文化价值观的概念及与消费者行为有关的重要的文化价值观 文化对消费者行为的影响 亚文化概念、包括的几个方面及对消费者行为的影响 经济因素对消费者行为的影响 第一节 文化与消费者行为 一、文化概述 文化是由一个社会群体里影响人们行为的态度、信念、价值观、规范、风俗、习惯等构成的复合体。 文化具有如下特点： 文化是习得的 文化是动态的 文化是共享的 文化是无形的 文化是规范性的 二、文化价值观 价值观是关于理想的最终状态和行为方式的持久信念，它代表着一个社会或群体对理想的最终状态和行为方式的某种共同看法。 文化价值观的构成 杰尔特·霍夫施泰德通过对66个国家约9万人进行调查，发现这些国家之间文化价值观的差异主要表现在四个方面，即个人主义/集体主义指数、权力距离指数、不确定性回避指数和男性化/女性化指数 二、文化价值观 个人主义/集体主义指数 这一指数指的是有利于自我利益的行为取向。 权力距离指数 这一指数指的是人们对社会不平等、也就是在某一社会制度中上下几间的权力不平等的容忍度 不确定性规避指数 这一指数指的是社会成员对于模棱两可或不确定性的容忍程度 男性化/女性化指数 这一指数指的是一个社会是倾向于男性的性别角色还是女性的性别角色 二、文化价值观 与消费者行为有关的文化价值观 德尔·L·霍金斯把影响消费者行为的价值观分为三种形式，即： 他人导向的价值观 环境导向的价值观 自我导向的价值观 对消费者行为影响深远的文化价值观都可归入其中的一种形式或类别。 二、文化价值观 第二节 亚文化与消费者行为 一、亚文化概述 若干个社会成员因民族、职业、地域等方面具有某些共同特性，这些社会成员通常具有共同的价值观念、生活习惯和态度倾向，从而组成一定的社会群体或集团，这个社会群体或集团拥有的附属文化就称之为亚文化 亚文化是文化的一部分，是主文化的附属文化，二者之间既有共同之处，亚文化又有自身的特殊性。 亚文化在形成基础和历史沉淀上与所属的社会文化是一脉相承的，亚文化的主体是主文化的一部分，其所具有的独特的行为模式，摆脱不了主文化的一些烙印； 亚文化的某些文化含义又必须是有独特性的，因为只有在具体内容或表现形式上因种种差异而构成的与主文化或其他亚文化的独特性，才能使得这种亚文化具有存在的意义。 二、几种主要的亚文化 第三节 经济因素与消费者行为 一、外在经济因素 外在经济因素是指消费者需求对象的经济特征以及消费者所处的外在经济状态，包括商品价格、需求价格弹性、经济周期等方面因素。 产品价格 消费者的对某种产品的购买行为，首先要受到该产品价格的影响。 一般来说，消费者对某种产品的需求量与这种产品的价格存在反向关系 一、外在经济因素 上述产品价格与消费者需求量之间的反向关系有一个前提条件，就是假设其他条件不变。当其他条件变化时，这种反向关系可能不成立 具体来说，“其他条件”包括以下几个方面： 消费者的收入。如果消费者的收入显著增加，那么即使某种产品的价格上升，消费者的需求量可能仍会保持不变甚至会增加。 消费者的偏好。如果消费者对某种产品的兴趣比过去提高，那么即使该产品的价格上升，需求数量仍有可能会增加 互补产品的价格。 消费者行为分析与实务 王生辉