超市产品包装市场调研.ppt

商品包装的市场调研 --走进家乐福超市 只考虑成本而不顾包装质量 包装盲目追求华贵和材质， 包装既不考虑消费者的心理差异，也不顾及区域的不同， 一律一种包装形式，一种包装材料，甚至一种文字。 模仿大品牌，视觉符号单一，缺少品牌识别性 过度包装：盒子比月饼贵、茶叶比茶罐贱之类“形式大于内容” 。 现代食品包装的特点 采用艺术效果表现产品特点，卡通形象 利用当代名人与产品的关联 儿童食品包装： 活泼可爱， 色彩鲜艳 并经常有一些附加价值 （如可以充当玩具或收集） 中老年食品，包装形式比较传统， 色彩深沉稳重的颜色 总结 优秀的包装不仅具有自身的作用，而且还对消费具有影响力和推动力，也就是富有成效的好包装设计。 包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。 促销商品、美化商品、减少损耗、增加利润 包装设计的目的，就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 包装设计应强调回归以人为本的设计理念。 包装设计反映产品、品牌、企业等不同的内涵。  1． 包装是沉默的推销员。 2． 包装是一种广告工具。 3． 包装是商品特色的放大镜。 4． 包装是营销策略的缩影。 5． 包装可以带来安全感。 6． 包装可以提供方便。 总结 包装设计发展的趋势 1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等)越来越突出。 有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色，同时产品和产品成分说明描述的非常清晰易读。这些包装上通常用大自然、水果或蔬菜、动物、太阳、农夫等的图像来描绘。 2.健康、幸福和形象 3.材料选择:生态 减少碳足迹以及可循环和再循环包装材料的使用都是卖点，包装因此变得越 来越轻巧，人们也在努力减少油墨的使用以及防止过度包装，并选择看起来 更天然的材料(纸张、回收纸板、木材、纤维等)。 4.精致复杂：也许是在与生态学相对立，包装的精致越来越重要了。 5.设计：图形质量、现代形式、最简约主义等都越来越受消费者青睐。 2008 Pentawards包装设计奖 品牌：Piper Heidsieck Sauvage桃红香槟酒瓶设计机构：Sleever International国家：法国  钻石奖： 铂金奖： 品牌：Coca-Cola Alu 瓶设计机构：Turner Duckworth国家：美国 饮料类 品牌：Tesco Tortilla薯条设计机构：Pemberton Whitefoord国家：英国 食品类 品牌：Schwarzkopf Professional - OSiS+ Design Mix设计机构：DesignBridge Nederland国家：荷兰 施华蔻专业美发 机构类 品牌：Spark设计机构：Aekyung国家：韩国 市场类 品牌：日本清酒Yaoki设计机构：Dentsu Kyushu Inc.国家：日本 奢侈品类 END…