[管理学]2010-01自学考试广告学一试题.doc

本课程在中国自考人()中已经可以完整免费在线学习！猛击这里进入学习！ 本课程在中国自考人()中已经可以完整免费在线学习！猛击这里进入学习！ 全国210年1月自学考试广告学()试题 课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共2分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分1.广告文稿是( ) A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字 C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料 2.视觉广告除了文字简洁明快( ) A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律 3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( ) A.广告B.诗歌C.散文D.小说 4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( ) A.对偶B.排比C.顶针D.回环 5.广告语“请饮用×××中使用的是( ) A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯 6.广告文稿写作的第一个程序是( ) A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段 7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( ) A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略 8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( ) A.收视率B.千人成本 C.接触频率D.广告信息接收人数量 9.产品销售增长率10％时，产品处于( ) A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期 .对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( ) A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查 .了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( ) A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究 l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能B.用途C.利益D.附加值 13.从本质上看，产品市( ) A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果 14.商标是下列哪种经济形态的产物?( ) A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济 15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( ) A.产品B.市场C.消费者D.商标 16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( ) A.取好B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案 l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( ) A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合 18.进行广告策划的第一项工作是( ) A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意 19.企业树立的2年以上的经营目标，称为A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标 2.广告活动费用开支的决定性因素是( ) A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用 二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共1分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ) A.目标市场、产品特性B.竞争C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律 22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ) A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告 23.市场调查的重要性主要包括( ) A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础 24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( ) A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善 25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( ) A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理.广告 27.视听广告 28.借代 29.广告营销研究 30.广告市场调查 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。 32.简述广告证明制度的主要内容。 33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。 34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？ 五、论述题（本大题共1小题，10分） 35.试述摄影广告的特点。 六、分析题（本大题共1小题，10分） 36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略： （1）商标策略； （2）销售市场选择策略； （3）广告模持选择策略。 七、操作题（本大题共1小题，15分） 37.某企业经营的产品，