[调研报告]市场营销策划实训期末项目报告要求1.docVIP

市场营销策划实训期末项目报告要求 一、实训方式、内容和要求 1、实训方式 （1）实训采取团队参与方式。每个团队由6名学员组成，男女不限，其中队长一名,团队成员应以班级为单位。 （2）实训采用营销策划方案撰写和现场实操的形式相结合的方式进行 。 （3）每队现场陈述的顺序随机确定。 2、实训内容 实训内容包括以下三个部分： 1）撰写营销策划方案：实训团队选择一家真实企业进行产品市场分析、产品定位、消费者分析、产品个性分析、整合行销方案（至少含广告、公共关系、促销等三个以上行销组合）以及营销渠道设计等的制定。 2）现场陈述：每个团队队用PPT的方式对方案进行展示和陈述，时间为15分钟。 3）项目报告评分：每队须回答教师和其他团队代表的提问，评分以团队互评和教师评分相结合，每队现场答辩，时间为15分钟。 3、策划方案的基本要求： 1）营销策划案的撰写不得侵权、抄袭，或请他人代写。各阶段工作必须于指定日期前按时完成，未按时完成各阶段工作的团队将被取消期末参评资格，全队期末成绩均为零分。 2）营销策划案字数要求5000字以上。 3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4）实训过程如遇到问题应主动向指导教师报告并寻求帮助，指导教师将不定期抽查各组各成员的工作。实训期间各组成员须保证通讯畅通。 5）实训期间学生要按照学校教学计划和调研单位的要求从事实训工作，必须服从指导教师的工作安排和指导，严格遵守学校和调研单位的各种规章制度、安全操作规程，积极接受安全教育和管理，加强安全意识和纪律，努力维护各方的声誉。积极提高职业素质和工作能力。 6）、实训期间原则上不允许学员外出调研，若学生外出调研必须征得指导教师的同意，并三人以上结伴而行，严格遵守交通规则，确保自身安全，以防意外事故发生；杜绝一切危险、违法活动；严禁进网吧、歌厅等具有安全隐患的场所；避免与陌生人和流窜人员交往，以防上当受骗。 7）营销策划方案一律采用A4纸单面打印。 二、 策划书要求 1、策划受众：各类产品现有及潜在消费者 2、品牌形象：与企业一贯形象相符 3、预算规模：1000万元人民币以内 4、策划书包含下列部分 (1)策划目标 (2)策划环境分析（SWOT分析，竞争对手分析，受众分析） (3)市场定位（目标市场，定位） (4)活动策略：至少含广告、公共关系、促销等三个以上行销组合以及营销渠道设计等的制定。 (5)执行计划 (6)预算 三、时间安排 第一阶段：10月14日前向教师提交策划方案的动机，所选择的企业和产品，明确企业战略以及实施后各主题营销所要解决的问题和目标。总成绩由两部分构成： 一是策划方案的成绩，主要根据方案的专业性、完整性、创意性进行打分，本部分成绩占总成绩的60%；其中方案的专业性15分、完整性25分、创意性20分。 二是现场答辩成绩，主要根据现场的反应和应变、回答的准确度、商务礼仪进行评分，本部分成绩占总成绩的40%。其中答辩的反应与应变10分、回答的准确度20分、商务礼仪10分。