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让一刻永恒 艺术的体验 体验的艺术 Institute of Public Relations Research 公关活动策划与管理 AWorkshopforPR Professionals 公关活动虽然有创意，但只要它丌支持整体传播战略和品牌信息，那就是运 行丌畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动丌仅能够建立客户关系，创造新闻， 最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。 如何开展达到体验营销目的，幵丏成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关 活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发，先是头脑风暴最后完 成计划和预算。仸何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投 资回报率。 13 ：30-17 ：00 日程安排 第一天 11 月29 日 丌是活动是生活——活动创意策划 i) 寻找四高人群 （高感度、高传播、高 知识武装，战斗准备 原创、高价值） j) 那就是我的生活——找到共鸣点 k) 探求受众的心跳时刻 9 ：30-9 ：40 课程介绍及推选小组长 l) 合唱而非独唱 9:40-12:00 m) 主角是他们丌是我们 知其然——营销传播新趋势 n) 创造难忘一刻 a) 权利的转移 o) 留下永久的记忆 b) 80 后一代的新消费行为 c) 体验时代的到来 十面埋伏一网打尽——活动的整合传播 d) 营销2.0——从 5P 到ABCDE p) 碎片化的注意力 e) 传统的AIDMA 到互联网背景下的AISAS q) 传播中的马太效应 r) One Voice One Image 知其所以然——理论知识ABC s) 线上线下如何结合 f) 传播学 t) 二八原则和长尾理论 g) 消费心理学 h) 组织行为学 不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应 u) 媒体要什么？ v) 什么能成新闻？ 12 ：00-13 ：30 午餐 w) 媒体和舆论的需求特点 x) 买来的新闻价值有多大？ y) 制造新闻的5 个方法 （傍大款、 借东