我国媒介发展的新理念.pptVIP

一、媒介发展的时代背景与特征 《中国日报》改版 2010年3月1日，《中国日报》实施了1981年创刊以来最大规模的改扩版。 改版后的《中国日报》以“解读中国，点评世界”为报道主题，将打造与中国国际地位相称的世界一流英文媒体作为目标。 1.视觉传达时代 视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。使人们凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。 图形传播速度较之文字要快 2.视觉时代的受众特征 ★受众的耐心和注意力不断萎缩 ★获取信息要求“易读”和“视 觉化” 韦尔伯﹒施拉姆信息选择公式 信息选择的 或然率 W·J·T·米歇尔：“视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换。” 《图像转向》 3. 媒介作为 作为媒体， 我们需要解决的问题…… 如何让受众在短暂的时间内选择我们？ 如何让受众在有限的时间内了解我们的态度和感情？ 我们需要对媒介产品的视觉中心进行充分的理解和设计 1.凝聚受众的目光 2.引导受众理解新闻事件 3.吸引受众从浅读走向深读 ★ “视觉中心”的涵义 视觉中心（ The Center of Visual Impact 简称 CVI ）即具有突出特征，能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。 注意 消极的中心，或形式极其简单的中心，都只能使视线作出十分短暂的聚集和停留，如果需要受众较长时间的关注，就必须在版面中经营一个占压倒优势的趣味中心，表明要人们看的是什么，从而引导人们用眼睛在这样的中心部分进行深入的探求和发掘。 美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放在版面的最佳位置。 中国当代报纸版面视觉中心变化规律 报纸版式的美学追求从视觉均衡变成视觉突出； 视觉中心从左上区域向版芯中部转移； 视觉中心的强势元素由多样繁琐变得简约清晰。 三、媒介发展的新理念 1.重视媒介的形象包装 2.重视信息量变为重视重量。 3.选择头条由注重级别变为注重关注度。 4.选稿标准由突出本地化变为突出可读性。 5.媒体由偏爱软新闻变为偏爱硬新闻。 6.敏感题材回归媒介视线。 7.新闻表达的形式由严格限定变为不拘一格。 。 8.媒介竞争由产品本身延伸到产品之外。 三、新闻工作秉承的原则 1.真实准确 内容恪守真实准确，但不标榜客观。 2.受众本位 以人为本的设计思想，体现人文关怀，形式上“可读——易读——悦读”。 3.舆论引导 注意议程设置的政治性与亲民性。 四、校园媒体的定位 1.受众定位 2.功能定位 信息的及时传达 形式的灵活多样 策划的不拘一格 谢谢各位同学！ 先卖掉“面子”， 再卖掉“里子” 宁给读者一个西瓜， 不给读者一把芝麻。 事儿不在大， 吸引眼球就行。 贴近的不一定可读， 可读的一定贴近。 京华时报 2010.6.1 媒体进主流， 大事必须有。 既要服从管理， 还要有所作为。 适应竞争， 从解放表达形式做起。 产品、发行、活动， 一个都不能少。 * * 我国媒介发展的新理念 全新的报头、更明快的头版、更大的照片和更清晰的图形，将CHINA DAILY 打造成适合“读图时代”的视觉精品。 中国红的报头变为国际蓝 看 图像 读 文字 视觉的 直观的 整体的 并发的 语言的 理性的 线性的 连续的 Tell me Show me 信息选择 的原则 简单 轻松 经济省力 报偿程度 费力程度 = 视觉中心设计的意义 早期《纽约日报》的版面，本版没有图片和大标题，稿件没有主次的分别。 该版共有10篇稿件、一张图片，稿件平均排布，没有着意强调的部分。 “三步五秒”效应 《北京青年报》“神州”专刊。 醒目的标题，震撼力的图片使得媒体的态度和情感得以充分表达 人的视觉中心常常位于版面自下而上5/8的区域 消极的中心 积极的中心 *