中信庐山西海第二季度活动策划方案.pptVIP

活动主题： 让我们的家园绿色如初 ——2012中信庐山西海绿色生活季 活动时间：2012年4月22日（10:00~14:00） 活动地点：八一广场指定场地 参加人员：普兰迪广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定） 参加人数：约100人 活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博 有奖互动等 活 动 现 场 布 局 阶段目标： 围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散； 释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式； 阶段策略： 传播项目核心卖点，引导关注中信地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式 核心信息： 创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势； 市民、小学生亲子公益活动意义诠释； 中信地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息 传播话题： BBS： 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》 EPR： 《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》 MB ：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散） 平媒： 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》 活动推广策略 22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。 中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。 现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。 线下活动执行 庐山西海 图示1 图示2 庐山西海 让我们的家园绿色如初 22日 23日 24日 26日 策略 MB EPR BBS 4月21日 25日 27日 21日活动启动传播 4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600 官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念 《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》 A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散 微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发） WIKI 地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与中信庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海 平媒 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》 线下活动执行 时 间 内 容 详 情 22日05:00 进场布置 提前进场布置相关物料并调试； 08:00 三方人员到位 三方工作人员到位；各方负责人安排就位； 09:00 正式开始 所有人员到位，正式开始；工作人员扮作市民先从地球气模顶部开始粘贴； 10：00—14:00 活动进行中 注意活动的有序进行与市民的有效互动； 12:00—02:00 中餐休息 三方人员轮流吃饭休息 02:00—16:00 活动进行中 学生与家长一起给地球装扮绿植； 组织文案，微博直播； 完成后共同合影，微博及网络扩散； 16:00 当天结束 注意善后工作 19:00 活动结束 物料拆卸撤场 流程安排 1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上； 2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件； 3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念； 4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页； 现场派发物料及赠品 产品DM设计 1、中信地产“地球日”创意活动引热议 2、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣 平媒传播话题 以绿色环保行为艺术为新闻点，结合企业实力和社会责任感，报道庐山西海项目优势。与同期软文互成呼应。 邀约媒体届时到场，陪图文报道；江南都市报，提前沟通协调，争取头版报眼导读。 媒体报道：主流核心平媒，江南都市报、南昌晚报、江西晨报等。同期发布新闻软文，争取相邻版面同步出街 平媒执行建议 第一步：预热期微博发起 方向：在微博告知中信庐山西海将在八一广场举办“地球日”的创意活动，号召网友随手