东风雪铁龙汽车世嘉尚乐版上市终端执行手册.pdfVIP

世嘉尚乐版上市终端执行手册 2010年6月 目 录 一、世嘉 “尚乐版”推出背景 二、主要上市行程及关键节点 三、总部投放支持 四、终端工作要求 五、区域检核指导 六、附件 一、世嘉 “尚乐版”推出背景 世嘉尚乐版是在世嘉1.6L时尚型 （两厢/三厢）基础上，升级装备了多碟CD、 6喇叭扬声器和方向盘音响集控三项功能，增加的用户价值超过2000元。 为了在世嘉尚乐版上市期间进一步提高世嘉的关注度，本次投放事件还与亚洲 天皇巨星周杰伦进行了合作，对周杰伦2010“超时代”巡演进行赞助 （上海站及北 京站），世嘉也成为周杰伦2010“超时代”上海/北京演唱会的指定用车。作为我们 活动的一部分，每一位购买世嘉尚乐版的客户还将获赠周杰伦最新个人CD专辑 （ 世嘉特别版）和周杰伦10周年的全套纪念徽章，非常具有典藏意义。 一、世嘉 “尚乐版”推出背景 另外，所有对世嘉关注的客户，只要参与世嘉网上相关的活动还将有机会获 赠周杰伦2010上海/北京演唱会门票或周杰伦亲笔签名CD等奖品，网点可提醒到 店的客户参与世嘉尚乐版的网上活动，赢取活动奖品。 公司总部对世嘉尚乐版的上市非常重视，为确保本次尚乐版的成功投放，市 场部针对线上、线下进行整合营销，其中广告、公关等费用投入超过1,500万，帮 助网点拉动线索和进行网络集客。 二、主要上市行程及关键节点 序号 时间 内容/事件 备注 01 5月20 日 “销售政策、销售说明、第一批铺货CD清单”通知下发 销售部 02 5月25 日起 世嘉尚乐版上市公司炒作、预热开始 03 5月28 日起 广宣模版、售点物料模版等 公司网络硬盘下载 04 5月底前 展车、“终端执行要求”文件到达网点 本文件 05 6月1 日 世嘉尚乐版正式投放；公司总部广告/公关全面启动 06 6月10 日 第一批铺货CD到达网点；同时售点布置到位 07 6月11 日起 区域经理售点检核开始 08 6月底 第二批铺货CD到达网点 09 7月底前 世嘉尚乐版全部销售完毕，网点做好库存衔接工作 三、总部投放支持 1、总部投放支持-资源供给 A、展车：两厢/三厢各一台，按“公司销售政策”订购，5月底前到网点 并在展厅布置到位； B、资源：世嘉尚乐版总共7500部 （三厢6100部/两厢1400部 ），要求 在6-7月销售完毕，请各网点到时做好库存衔接工作 。 世嘉两厢：1.6L 时尚手动＋“ 尚乐版”组合 深/浅内饰 1.6L 时尚自动＋“ 尚乐版”组合 浅色内饰 世嘉三厢：1.6L 时尚手动＋“ 尚乐版”组合 深/浅内饰 可选装天窗(PTC02) 1.6L 时尚自动＋“ 尚乐版”组合 浅色内饰 可选装天窗(PTC02) 三、总部投放支持 2、总部投放支持-广告 2.1、平面 A、模版 横版 竖版 B、排期 （详细见右表） C、模版提供给网点的时间： 5月28 日起 D、提供方式：网点自行下载 三、总部投放支持 2、总部投放支持-广告 2.2、网络 A、模版 （见下图）