理想的ＳＮＳ应该什么样？.docVIP

理想的ＳＮＳ应该什么样？ 　　从现实的角度来看，SNS面对的最大问题既非定位亦非推广也非黏着度之类的问题，而是怎么在投资花光之前找到有效的盈利方式。 　　 　　在9月23日～25日举行的2008中国互联网大会上，SNS再次成为一个重点讨论的对象。 　　中国SNS的发展从未像2008年这么如火如荼过。仿佛一夜间所有大大小小的网站都找到了方向――那就是做社区，做SNS。几个IT圈中的人士无论在一起吃饭喝茶聊天或是什么，不出三句话肯定会扯到SNS上。不是其中的一人或几人跳槽到了SNS公司；就是有人干脆自己已经或准备创业做SNS；再就是各自就当前哪些SNS火哪些SNS有可取之处哪些SNS快死了发表发表看法。即使前面哪样都不沾，多半也会问问最近有没有在哪个网站上抢车位、买卖好友，或是抱怨一下自己今天又收到了多少多少封SNS的病毒式营销邮件，实在是不堪其扰。这听起来似乎有些夸张，但却是互联网行业中的真实写照。 　　SNS的火爆并非偶然。现代人一方面要面对繁忙的工作和学习，另一方面又处在人与人之间缺乏信任感的尴尬境地，久而久之逐渐形成了孤独、浮躁甚至自闭的心态与渴望交流的欲望相互矛盾的状况。互联网的普及给人们在交往方式上提供了新的思路，于是多数人选择了通过互联网这个世界上最大的媒介来寻找志同道合之人，寻找自己的存在感。虽然各种各样即时通讯软件的出现基本上让人们跨越了沟通的障碍，但人毕竟是社会性动物，群体化社会化才是人们通过网络沟通的最终方向。这样就不难解释为何互联网在发展阶段初期时占据最主要地位的网站都是各种各样的BBS――不受地域限制的沟通才是人们建造互联网最大的诉求。 　　理想状态下的SNS应该是什么样的?也许每个人都能说出个123来：精准的定位、足够多的用户、强大的黏着度、灵活的功能、有效的推广方式，以及靠谱的盈利模式。这听起来的确很完美，很头头是道，但到了具体执行的时候却多半都以哑火告终。 　　拿最关键的定位来说。人们必然是抱着某种目的才会访问某个网站，因此首先网站要有一个明确的定位或噱头，这是吸引用户注册的前提。当然，婚恋交友类的网站是个例外。虽然此类网站可谓是定位最明确的社交类网站，但其最终目的是为了解决人们一对一交友的需要，严格意义上并没有满足人与人之间群体性和社会性的需求，也并不符合SNS的“六度理论”，但由此反映的是社交网站细分市场终究还是一个无法阻挡的趋势。现有SNS网站面临的最大问题之一就是定位模糊，功能雷同，同质化竞争严重。从功能上来说，几乎所有的SNS网站都没有太大差别，主要形式无非是交友+日志+互动游戏。对用户而言，无论上哪一家能做的事都大同小异，因此网站最终人气的好坏归根结底还是取决于其是否有明确的定位，或是够吸引人的噱头。在所有的SNS网站里，近期人气高涨的开心网是个比较典型的例子。开心网所以能在之前波澜不惊的SNS市场中脱颖而出，一跃成为同类网站中最受关注的对象，与其面向办公室白领的定位是分不开的。与和它定位类似的MySpace中国不同的是，作为后来者的开心网吸收了市场上已有SNS的优点：简单、直接、有效。就像MSN在一般情况下只能加自己认识的人为好友一样，开心网也只有通过好友间的邀请才能加入，确保了自己的好友几乎都是现实中的朋友或朋友的朋友，这就为自己的朋友圈提供了一定的安全性和纯净性。其实这一特点并非开心网原创，早些年UUME就曾提出过类似的交友方式，然而开心网却将其发扬光大。 　　另一个相对典型的例子是51.的核心定位说白了就是“一切为了泡与被泡”(其实所有的SNS都在默认利用这种定位来吸引用户，只是不说出来罢了)。其主要用户群瞄准在二三级城市的网吧用户，并要求注册者视频认证，在一定程度上保证了大部分注册用户的面相都说得过去。这一机制使51.com对一些抱有特殊目的的人群来说有着相当强的黏着度，而SNS用户群中抱有特殊目的的人绝不占少数。且不说这种定位是否会受到争议，史玉柱肯对51.com进行投资就是对其定位的最大肯定――网吧用户多数都是网游玩家，51.com无疑也就成了推广征途公司游戏的绝佳平台。 　　当然，从现实的角度来看，SNS面对的最大问题既非定位亦非推广也非黏着度之类的问题，而是怎么在投资花光之前找到有效的盈利方式。目前大家基本都处在战战兢兢摸着石头过河的状态――每个人都有一大堆听上去头头是道的好点子。但在网络游戏都已经开始完全免化的今天，要让用户心甘情愿地在交友上花钱绝非动动嘴就能做到的。在现有的SNS里，除了腾讯外还没有一家实现盈利，而腾讯的盈利也是建立在大量已经接受其收费模式的QQ用户基础上的。这样的现状相当讽刺，却又让人无可奈何。尽管所有的SNS――包括Facebook在内都号称自己价值多少百万甚至多少亿美元，但在没人把它们变现之前，这些估价仍然是攥在手里的空头支票