什么是注意力经济学教案.ppt

The Economy of Attention 注意力经济 注意力经济 START 什么是注意力经济学 注意力经济的含义、起源、特点；注意力经济学的定义、特点；注意力经济研究的意义 什么是注意力经济学 注意力经济的发展 古代、现代、当代、中国的介入与现状 注意力经济的发展 注意力货币化 注意力与货币的功能比较、注意力货币化过程、数字媒介的注意力铸币功能 注意力货币化 注意力经济中的 伦理敏感区 注意力经济中的 伦理敏感区 什么是注意力经济学 注意力经济的含义、起源、特点； 注意力经济学的定义、特点； 注意力经济研究的意义 什么是注意力经济学 《词探》（“The Word Spy”）中的定义：“注意力经济（attention economy）,名词，一种以可利用的信息数量扩张和消费者对这些信息可投入的注意力静态数量为基础的经济模式。” 注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费活动。 注意力经济 含义 注意力经济 含义 什么是 注意力经济 注意力经济的来源 注意力经济的来源 传统经济学研究者将注意力经济思想的源头追溯到诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙，媒介经济学研究者则更多地把传播政治经济学的开拓者斯麦斯作为注意力经济思想的先驱，先锋派人士则比较认同米切尔·高德哈伯为“注意力经济之父”。 而事实上，最早提出“注意力经济”(economy of attention)概念的是一位加拿大卡尔顿大学(Carleton University)的社会心理学研究者桑盖特·沃仑(Thorngate Warren)，1990年，沃仑在《注意力经济与心理学发展》文中提出，越来越多的信息产品在竞争有限的注意力资源，消费者的注意力只赋予最好的信息产品，因此注意力的经济法则制约着信息产品的交换。注意力原本只是心理学研究的重要课题，现在已经成为经济学研究的重要问题，出现这种转换的背景是新媒体经济的发展 注意力经济的特点 注意力经济的特点 1.注意和吸引是基本的经济行为? 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流? 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点 ? 6.心理学对经济活动的参与加深? 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性 注意力经济学 的定义、特点 定义 特点 注意力经济学 的定义、特点 注意力经济学的特点 1.它是经济领域的一门学科，是经济学的分支 2.它涉及的是经济中的注意力问题和注意力中的经济问题 3.它以经济为本体，以注意力为主题，注意力作为分析和解决经济问题的方法和手段贯穿其中 4.它的任务是从实践中找出注意力与经济的各种联系，发现并总结其内在规律 5.它的目的是为社会经济实践提供理论上的知道和观念上的服务 注意力经济学的定义 注意力经济学是从注意力角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门学科。 02 01 注意力经济学 的意义 意义 注意力经济学 的意义 注意力经济学研究的意义 1.为发达地区经济发展提供理论依据 2为相关产业重新定位提供实践指导 3.为个人注意力资源的优化配置提供方法 02 EYETRACKSHOP 眼球运动轨迹研究公司是一间从生物技术上调查消费者习惯的公司，在线眼球轨迹追踪研究是基于网络在线技术研发推出的研究技术——Eyetrackshop是目前全球最新的眼球轨迹追踪研究技术。 EyeTrackShop研究包括调研和眼球追踪两部分，研究发现广告的可见度跟位置有很大的关系。因为智能手机的屏幕较小，展示在Facebook信息流中的赞助故事，有些时候可能需要用户往下滚动才能看到，很多用户可能未必会看到，而在PC桌面网络广告中，广告一般都展示在网页的上半部分，这提高了广告的可见度。 在线眼动追踪 在线眼动追踪 EYETRACKSHOP 古代、现代、当代、中国的介入与现状 注意力经济的发展 注意力经济的发展 注意力经济的概念的提出虽然很晚，但注意力经济实践活动在人类历史的早期就已经出现。注意力经济的发展经历了量的变化和形态的变化，但它的最为本质的核心——注意力的经济性质并没有根本改变。正因为如此，我们才能够在历史的长河中始終找得到它的踪迹。 注意力经济的发展 注意力经济的发展 这个时期也被称为“前大众传媒时期”，从原始部落一直延伸到19世纪。这个时期的注意力经济，无论是规模还是形态，历史进展都非常缓慢。 古代-注意力经济的早期形态 这一时期我们称为“大众传媒时期”，时间跨度大约从19世纪末到20世纪末。现代注意力经济的发展是与大众传媒的发展紧密联系在一起的。这个时期，人们就开始把注意力资源的开发转向了社会大众。兴起