苏为坦上市会 (NXPowerLite).ppt

爱尔康（中国）苏为坦上市会策划案 目 录 客户要求简述 背景 目的 活动主题 活动流程 策划思路 会场布置 主要环节策划 客户要求 医生之友12月17日接受客户简述，提案时间12月24日 提案内容为上市会方案 基本要求包括： 会议主题 设计元素需包括：自行车/赛车手/主色彩/Slogan/包装盒 会场布置的整体设计：背板/接待处/竖幅/指示系统/展示系统等 现场活动整体策划：包括Video的播放、产品发布部分、研讨会、晚宴等 Video的脚本大纲5~6分钟 主会场场地信息收集 电视视频会议的主会场在北京网通公司多功能厅 靠近复兴门地铁，交通便利 室内高度在4-5米左右，可容纳200人 了解会场平面图,相关服务设施价格 报价（可稍後） 背景 Alcon作为眼科领域的旗舰公司，一直致力于眼科器械和药品的创新、研发及市场推广，计划于2005年3月推出青光眼治疗领域重磅新产品—苏为坦 苏为坦是近年来全球青光眼治疗领域的突破性产品，它超强的持久、平稳降低眼压的特性，使其成为同类产品的引领者 上市会目标对象：30岁-50岁左右眼科医生，年富力强,能够接受新鲜事物,对学术话题有兴趣、有一定学术水平；负责进药决策的药剂师和相关人员, 上市会地点：全国包括北京、上海、广州在内的10个大中城市 会议初步确定采用电视视频会议的形式 目的 向全国重点目标医生群体传递的信息：苏为坦上市了！ 传递苏为坦持久、平稳降眼压的优异产品性能，39个月的稳定控制位居第一 树立苏为坦在青光眼治疗领域的创新引领者的产品形象 通过上市会在各地市场造势,为苏为坦顺利进入医院、一线处方奠定基础 巩固Alcon公司在眼科界专业化、科技领先、实力强劲、首屈一指的企业形象 该主题应体现Alcon公司作为旗舰企业的引领者形象 要突出苏为坦持久、耐力的产品特性 对苏为坦的产品利益点的表述，即苏为坦能够带来持久的清新视界 要让与会人员有参与感，通过参加上市会感受到苏为坦的产品特性并形成深刻记忆 上市会主题 体验恒久耐力 分享清新视界 上市会务活动准备框架 会议日程 晚宴日程 策划思路 上市会活动主形象是行进中的自行车赛手，他集中表达了苏为坦品牌的内在价值平稳、耐力、超越 通过视觉包装系统、上市会专题片、晚宴的内容安排等过程中反复贯穿和延伸自行车赛手形象，让参会医生全面和多层次感受自行车赛手和苏为坦的内在联系，建立积极的联想，从而深刻记忆产品特性。 专家授课内容是学术领域苏为坦真正强有力的推动力，对讲课内容的加工和授课专家的把握是说服 医生的关键 利用巧妙的构思与新颖的创意，增加医生对苏为坦的好感度 通过盛大、专业、严谨的上市会活动，让与会专家们再次感受爱尔康（中国）公司的领先公司形象 环法自行车大赛 环法自行车大赛 是欧洲乃至世界范围影响最广、规模最大、比赛水平最高的自行车比赛，是世界上延续了一百年的单项顶级体育赛事之一 是所有有等级的自行车比赛里不提等级的特级比赛 是陆地上占用比赛场地最大的体育活动 它是能吸引最多观众到现场观看且从来不要门票的比赛 它是人类用自身能力带动机械创造出地球上最快速度的运动 环法自行车大赛 一九零三年七月一日十三点十六分在巴黎出发，当时共有六十位自行车好手报名参加，全程分六个赛段，2428公里，十九天后，莫里斯.加兰成为首届环法赛冠军 如果骑行在基本平路上，始终保持在时速四十到五十公里这个程度上，则领骑者要比其他人多付出30%以上的体能，这也根据领骑者的体态和变速节奏不同而不同。 赛段冠军身穿粉红色骑行衫，总成绩领先的车手穿黄色领骑衫，总积分领先者穿绿色领骑衫，爬坡成绩最佳者穿红白斑点衫，25岁以下成绩最好的车手穿白色领骑衫 环法自行车大赛 美国人阿姆斯特朗是百年不遇的英雄，他连续六届获得环法赛冠军，阿姆斯特朗战胜了已经侵入他肺部和脑部的睾丸癌后重返环法赛场，复出后神奇地连穿六届环法赛黄衫，他生活的意义在于获胜，他总是倾尽全力，力争成为最优秀的那一个，全世界人民被他深深地激励。 环法自行车大赛 环法自行车大赛 自行车赛手意志力、耐力、自我挑战和超越精神的象征 策划思路 对自行车赛手主形象的理解和延伸： 赛车手前没有其他的车手，他是领跑者 自行车赛事中黄色是代表胜利的颜色 漫长的赛程，惟有超强耐力才能取胜 自行车大赛多在自然景色美丽、道路崎岖的地区举行，总会带给人们清新自然的感受，由此可联想到苏为坦带来的视觉效果 赛车手是苏为坦的形象载体，超强的耐力，一路领先，带您进入清新的视界 逐步牵引参会者的思维，使其感受赛车手以  超强的耐力以及稳定的发挥获得最终的胜利 会场布置 运用先进手