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纸质媒体的数字化发展方向 　　摘要：随着互联网技术的高速发展和互联网的迅速普及，当今社会步入了日新月异的网络时代，数字媒体产业的快速成长，对传统的纸质传媒形成巨大冲击。本文从数字媒体及纸质传媒定义、特点入手，分别具体分析数字出版对报业、期刊业及图书出版业的影响，并相应提出纸质传媒未来发展方向的建议。 　　关键词：数字媒体；纸质传媒；数字出版 　　中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 14-0000-02 　　Digitalization Development Direction of Paper Media 　　――The Impact of Digital Publishing on PressPublication 　　Zhang Linjun 　　(Popular Science News,Beijing100038,China) 　　Abstract:With the rapid development of Internet technology and the rapid spread of the Internet,todays society entered the rapidly changing Internet age,the digital media industrys rapid growth,the traditional paper-based media a tremendous impact.In this paper,the definition digital media and paper media,features to start,respectively,specific analysis of digital publishing for newspapers,periodicals and book publishing industry,the impact,and propose future direction of the paper media recommendations. 　　Keywords:Digital media;Paper media;Digital Publishing 　　在网络媒体出现之前，报纸、杂志、电视、广播占据传媒市场，而报纸和杂志等纸质媒体成为新闻的有效传播媒介之一，拥有着大量的读者群。随着科学技术的发展，网络媒体逐渐兴起，逐渐改变了纸质媒体一统天下的局面。门户网站、网上论坛、博客、播客、微博和手机报等网络媒体形式先后出现，在各方面对纸质媒体进行了有效的替代，对这种传统的新闻传播方式产生了巨大的冲击。近几年来，我国数字出版总产值每年以50%以上的速度增长，2009年更是达到了759亿元人民币，首次超过了传统书报刊出版物的总产值，数字出版已经成为了新闻出版业的重要组成部分和新的增长点。 　　一、数字媒体与纸质传媒对比分析 　　数字媒体是指使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。 　　与数字传媒相比，首先纸质传媒缺乏及时性，例如报纸从获得新闻，到见诸报端，这个过程至少都需要几个小时，也许还需要更多时间。而在传输的过程中可能又会有新的新闻出现，而这些新的新闻又必须要再经过一个传输周期才能到达购买者手中。而在互联网上的信息传播却是几乎可以忽略其传播时间，从信息开始传播到信息获得也许只需几秒钟，而且传播的范围更广。例如，“7#8226;23甬温线动车追尾事故”，网络在第一时间就以微博的形式向世人传递出信息。 　　其次，报纸或杂志上的一篇文章是独立的，不可扩展的，也就是说，当你读完一篇文章，如果你想知道更多相关信息，你还得从其他渠道获得。还有一种情况是，如果报纸上的有些名词你不理解，你就必须另外去找资料查看。而互联网媒体却拥有很强的扩展性，信息的扩展阅读极为方便，当遇到不理解的名词，用搜索引擎搜索一下便能找到答案。最后，纸质传媒的便利性不足，纸质传媒的储藏、携带很不方便；而任何一个数字终端或一张光盘储存的信息，也许就能容纳上万份报纸的信息。 　　二、数字出版对纸质传媒的影响 　　（一）对报业的影响 　　数字出版对传统报业的影响是显而易见的，自20世纪末开始，美国的报业市场开始出现萎缩，欧洲市场显露颓势，日本的报业市场也呈现拐点。从1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5%，欧洲和日本分别下降了3%和2%。近年来，下跌速度更是进一步加快。同一时期，中国的报业市场因都市类报纸的繁荣和集团化改革迅速发展。然而，2005年以后，中国报业增长速度大幅下