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浅谈中美文化差异在杂志广告中的体现 伴随着经济全球化的浪潮，地球村理念的深入，跨文化传播现象比比皆是，广告在跨文化传播中扮演着重要角色。广告有很多类型，包括报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。一般用彩色印刷，表现力较强，难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。readers digest杂志，内容性质应该类比于中国的知音、读者之类的。Readers digest的广告内容主要是一些医药广告，以及如何更健康生活的广告。） 2010年第二季度，在PIB（）十二个重要的广告类别中，有六类广告的收入和页面数量都出现了增长，他们分别是：汽车、金融、保险和房地产、洗浴用品和化妆品、家庭装饰品、科技以及食品。由此看来，美国杂志中的广告多以切合受众的切身利益或日常生活需求为主，更具实用性。 篇幅和位置 美国杂志中的广告，刊登位置较为分散，数量多，篇幅长，夹杂在两篇文章中。除了发行量外，广告收入成为美国各大期刊杂志的主要收入来源。美国杂志出版商协会公布的一项调查数据表明，2005年，美国消费者期刊的经营收入中，广告收入占55%，发行收入占45%。《人物》周刊、《美好家园》和《时代》周刊分别以8.72亿美元、7.76亿美元和6.61亿美元，雄居2006年美国期刊广告收入前三强的位置。If you could，you could(Audi)． 这是奥迪小汽车的广告语，这则广告不但尊重作为个体的消费者“you” (你)的个性，还带给消费者无限自由“假如你能，你就能”，这正是美国消费者所追求的——一个可以自由地设计自我并朝着这一目标努力奋斗，最终获得成功的自由世界。该广告语很好地表达了消费者对个性、成功和自由的追求，因此容易打动消费者。 实事求是 西方人思维唯实、唯真、唯法的色彩较为明显，“吾爱吾师，吾更爱真理”，他们注重实际，讲求科学，遵守法律，敢于与权威论战。因此，英文广告倾向于提供一些研发产品的可靠数据，以使消 费者相信产品质量。如： The road to becoming a Volkswagen is a rough one． The obstacles are many． Some make it． Some crack． Those who make it are scrutinized by 8397 inspec—tors(807 of them are finicky women)． They are subjected to 1 6 000 different inspections They are driven the equivalent of 3 miles on a spe— cial test stand? It’S a tough league．(Volkswagen Car) Trust US．Over 5000 ears of experiences(助听器广告) 中国杂志广告分析 内容 我国杂志广告经营中的行业集中在房地产、医药、计算机和通讯四个行业美国光是 2004 年消费类杂志的广告总额就高达近 229 亿美元，是我国的 93 倍多；仅《人物》一个杂志的广告收入就高达 7 ． 69 亿美元，是我国的 3 倍多。--非教授级别:?美国(心理学)????????????????????????????中国 1)博士学历(已完成)?????????????????????? ?1) 硕士,年龄28以下,博士可适当放宽条件 2)具有心理学方面成功的教学经验????????? ? 2) 语言表达能力强,英语六级;本科,研究生专业一致 3)愿致力于本科教学和心理科学的研究???????3) 发表论文2篇 ?4)请表明你的教学理念,研究兴趣等?????? ???4) 党员优先 美国的招聘广告注重实践经验，而我国的招聘广告则偏重文凭。 还记得初中的时候，非常喜欢看一些文学性质的杂志，像《青年文摘》、《意林》、《读者》、《故事会》等，像这种杂志给我印象最深的是，每当读完所有的文章，意犹未尽的时候，翻到杂志最后一页，总是一些乱七八糟豆腐块似的小广告，内容无非是销售各种麻将机，非法贷款，征婚交友或者是捷径致富、加盟店之类，再就是一些莫名其妙的学习记忆法，这些毫无营养的小广告刊登在文学性杂志上非常不合适，从中也可以看出，杂志编辑者