如果你不在千灯墅——创鸿千灯墅整合推广提案概要.ppt

THANKS! 愿与创鸿集团共创辉煌 * * * 形象铺排 划分人群 树立形象标杆 硬广： 营销节点：板房开放开盘 独墅城央 仅为77人拥有 创鸿·千灯墅 千灯湖上 绝版唯一别墅区 TEL：8802 8888 2013创鸿·千灯墅定制板房全球同步首发 当梁志天与创鸿相遇， 极致美学 巅峰迸发 硬广：板房开放 硬广：盛大开盘 唯此城央千灯墅 仅为77人拥有 创鸿·千灯墅 千灯湖上 绝版唯一别墅区 TEL：8802 8888 全球 公开发售 创鸿·千灯墅，200~400m2联排别墅 大事件营销：通过板房开放等多场大型活动引爆现场，吸引最大化关注。 公关活动 开盘引爆 2013创鸿·千灯墅定制板房全球同步首发 现代简约的生活方式、超越色彩、装饰之外的空间美学、 酷、峻、闲、净、颐、醉、宽七种居停空间哲学、 国际化设计视野、全球顶尖空间设计风尚 …… 板房开放发布 当梁志天与创鸿相遇， 极致美学 巅峰迸发 线下—开盘活动 属于77个人的时代盛宴 你被邀请了吗？ 活动思路 —作为开盘活动，开盘当天正式启动！ —答谢一直为时代作出正确选择的人，了解其选择对时代及后代的影响，从而引申到创鸿千灯墅。 —在创鸿千灯墅现场销售中心，由媒体访谈代表性人物，并邀请创鸿目标客户参与。 —访谈内容以系列或特刊形式，与报纸和网络发布。 感谢 一直为时代作出正确选择的人 ——暨创鸿千灯墅开盘盛典 人物邀请建议： 现为中山大学教授、博士生导师；国家注册城市规划师，教授级高级规划师，曾获得“广州市建设者奖章”。 社会德行表率 钟南山 城市规划表率 袁奇峰 家族影响力见证者 马鼎盛 粤剧大师马师曾与名伶红线女 中国近代史专家/主持人 中国抗击非典型肺炎的领军人物。作为一位德高望重的医生，一位严谨认真的学者，他救死扶伤的仁厚品性，也体现在追求科学真理时的执拗不屈上。 第三阶段：开盘后。 持续，分解卖点，楼王形象炒作，升华项目价值 COURTYARD ON THE ISLAND 抱歉！来晚了！ 岸藏一墅，先入为主！仅有77人能抵达 持续性的形象演绎 配合后续产品价值点 楼王形象发布炒作，热销收官！ 策略核心 产品价值深度解构 【Goal 1】 {相地} {观形} {筑水} {藏水} {社交} {伦理} {亲情} {私隐} 千灯湖上 绝版唯一 城央别墅区 岛上住着神仙吗？ 去看看就知道了！ {儿子篇} 岸藏一墅，先入为主！仅有77人能抵达 千灯湖上 绝版唯一 城央别墅区 你 回去再考虑考虑！ {社交篇} 岸藏一墅，先入为主！仅有77人能抵达 千灯湖上 绝版唯一 城央别墅区 {朋友篇} 抱歉！来晚了！ 岸藏一墅，先入为主！仅有77人能抵达 千灯湖上 绝版唯一 城央别墅区 户外形象发布 户外形象发布 抱歉！来晚了！ 岸藏一墅，先入为主！仅有77人能抵达 千灯湖上 绝版唯一 城央别墅区 体验式营销：制造圈子制造话题 【Goal 2】 制造话题： 当无数财富神话已被创造 却仅有77人能抵达 方法：以系列圈层活动制造圈层体验 线下活动及 过往建议圈层活动回顾 【玩味时间 】 之瑞士钟表之旅 操作方式： 跟江诗丹顿或者劳力士合作 以短信和活动海报、网络告知，开盘当日前7名成交客户，可以免费获得由项目提供7天瑞士钟表之旅 开盘当日公开结果； 邀请媒体相关全程跟进炒作 【玩味时间】之瑞士钟表之旅 寻找佛山10大珍宝 {现场鉴宝会} 佛山，以佛出名，亦藏宝无数。 活动可邀请CCTV《鉴宝》栏目组专家（马未都）参与，借鉴宝活动引发人们对人生当中顶级资产的关注和思考，与项目价值对接。 私人会所现场品尝伊朗顶级鱼子酱 马爹利2011隽园风尚艺术之夜 特邀法国大厨到您府上，为您定制法国顶级料理 媒体支持：南都传媒、佛山日报 场地：营销中心二楼、私人会所等私密场所。 活动规模：15-30人 。 时间：周六晚上7:30 – 9:00 举行。 活动形式 形式：沙龙+酒会（或冷餐会）。沙龙注重现场的互动交流，可采 用艺术演出、慈善拍卖会、艺术导赏、投资理财讲座等多种形式。 备注：可通过奢侈品牌展示公司、南都传媒联系相关活动展出资源 平面回顾 但是，对于我们的消费者来说 千灯墅是什么？ {最高社会地位的标识} {最顶级生活形态的获得} {整个城市最荣耀与隐秘的中心} 归根结底， 我们的目标消费者最重要的选择： 找到一个地方 把他和一般的富豪区别开来 把他和他的过去区别开来。 我们售卖的这个区别就是： 【地位】 我们的广告语 {创鸿·千灯墅} 如果你不在千灯墅 品牌高调出声：王者风范的品牌主张 价值落地：你无法不做的选择 {创鸿·千灯墅} 如果你不在千灯墅 千灯湖上 绝版唯一 中央别墅区 广告语： 属性定位： 关于推广 直击他们内心的“选