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高端彩电市场趋势分析 机电商会彩电分会 2005年3月 主要内容 最新的全球销售数据 我国彩电产业现状 需求现状及展望 彩电价格水平及前景 贸易情况 产业政策 全球销售情况 2003全球彩电出货1.58亿台，2004年为1.64亿台，增长率为3%。 彩电2004年第三季度销售4100万台，较第二季度增长10%，金额为187亿美元，增长13%。 背投电视2004年销售560万台，其中第三季度为145万台，较第二季度增长26%。 得益于销售价格的大幅下降，等离子电视在2004年销售280万台，较2003年增长155%。2004年第四季度平均销售单价较2003年同期下降20%，为3315美元。 液晶电视2004年出货877万台，是2003年2.2倍。 根据商务部统计，墨西哥、日本、中国、韩国、土耳其为彩电出口全球五大主要国家，其中墨西哥2004年出口64亿美元，日本出口44亿美元，韩国和土耳其分别为29亿美元和18亿美元，中国为43.9亿美元。 产业现状1：产销规模不断扩大 产业现状2：出口依存度逐年增加 产业现状3：传统仍为主流，高端渐成热点 厂商降低高端产品价格以及低端产品的升级换代促进了高端产品的销售 根据赛迪顾问2004年1-9月份数据显示，包括背投、液晶、等离子等在内的高端电视共销售111.48万台，较2003年同比增长82.96%，销售额同比增长54.9%。 电子视像行业协会数据显示，2004年我国液晶电视销售17万台，同比增长240%。 产业现状4：供应商阵营壮大，竞争加剧，企业间战略合作逐步加强 传统家电厂商如索尼、松下、夏普等增加对高端产品投入，减少低端产品供应 音响、IT厂商，如山水、夏新、冠捷等非传统电视厂商不断进入，包括摩托罗拉、惠普、DELL等国际厂商仍然觊觎电视产业 彩电的信息化、IT的家电化会促使更多企业战略合作 产业现状5：降价是主趋势，知识产权问题日益突出 竞争加剧、投入增加以及技术更新，都是促进价格不断走低的因素 国内厂商缺少高端产品的核心技术，产业竞争加剧会导致知识产权问题突出 彩电需求分析展望 DisplaySearch关于不同类型彩电需求增长的预测 DisplaySearch：大屏幕电视份额逐步增加 消费者接受电视新技术的原因 并不是技术本身，满足生活方式的需要比技术上的差异更能吸引消费者 方便，可操控性，使用简单，功能融合 质量过关 生活方式的进步，时尚 价格变得易于接受 影响市场需求的因素 全球经济气候 产品的技术更新和价格 包括液晶、等离子等新技术的更新与提升，将降低高端产品价格，缩小与传统CRT电视的价格差，增加新产品的吸引力 全球向数字电视的转换 各国为推动数字电视产业，规定了模拟向数字的转换时间表，数字电视产业的启动为高端电视提供了需求的市场 供应商的战略合作 高端产品的高科技含量需要企业投入大量资金，企业间需要在技术、资金上加强合作，对于技术推广、降低价格有好处，例如三星和索尼成立合资公司生产大尺寸液晶电视所需的玻璃底板 配套产品 DVD、电子游戏机等配套产品对电视机的清晰度、交互功能等有了更高的要求 新兴市场 中国将成为全球彩电最大供应商，而印度、巴西等新兴市场将形成对CRT电视的大量需求 中国市场需求分析及展望 中国：国家统计局数据显示，2002-2003年全国平均每百户城镇居民彩电拥有量为126.4%、130.5%。而农村每百户居民彩电拥有量为60.4%、67.8% 整体上未来彩电需求将以城镇居民对原有彩电的升级换代和农村地区对普通CRT电视的首次购置 中国城镇居民彩电需求分析 城镇地区彩电拥有量饱和，需求将向高端转移 中国农村居民彩电需求分析 农村家庭每百户彩电拥有量快速上升 提高农民收入将提升农村市场的增长速度 农村以低端需求为主，对价格敏感 彩电业价格水平及趋势 低端产品价格稳定： 技术成熟，利润率较低，钢材、塑料、铜材等原材料价格上涨，产品同质化导致的激烈竞争，低端彩电将继续保持较高的成本和较低的利润 液晶电视将呈现量增价跌： DisplaySearch研究，LCD电视用32寸面板从2004年第3季度的1000美元下滑到年底的700美元，并预计2005年会继续下滑到650美元，但是下降幅度将明显缩小。 面板生产商如三星、LG-PHILISPS、台湾奇美等都有大幅提高产能的计划，可能产生的供过于求将拉动价格走低 尺寸从15寸到60寸，产品线较宽，三星近期开发出业界最大的82英寸液晶面板，相对于PDP发展潜力较大 摩托罗拉、DELL、BESTBUY等都推出自己品牌的LCD电视，竞争加剧，价格压力增大 LCD电视规模将从2004年的860万台增长到2008年的3670万台，年复合增长率43%，销售额的年复合增长率为17%。 到2008年