App+AR+LBS的经典案例.docVIP

 HYPERLINK /archives/230 \o Permanent Link to 四个经典的手机App+AR+LBS（SOLOMO）营销案例 四个经典的手机App+AR+LBS（SOLOMO）营销案例 App应用与AR技术是未来移动互联网营销的两大趋势，品牌广告主一方面可针对自己的产品或顾客需求开发专门的App用以提升服务，将App作为附加值，另一方面在营销活动中也可以通过App增强活动的参与性互动性，甚至打通线下与线上（offline to online)的内容，而AR技术无疑也是增强互动体验的又一大杀器。最近收集了几个利用App与AR技术同时结合LBS功能的营销案例（真正的SOLOMO案例？哈哈），简单分析梳理一下： 案例一，最早也是最经典的一个，日本的ibutterfly 该项目将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶（虚拟的），通过下载ibutterfly App利用手机摄像头进行捕捉，根据各个地区的特点，蝴蝶的种类也有所不同，帮助服务、餐饮行业进行有趣的宣传。该项目正是将App+AR+LBS有机的结合，使客户即得到实惠，又得到良好的游戏体验。 ? 案例二：宝马MINI GETAWAY城市活动 宝马在斯德哥尔摩城市某处设置一台虚拟的MINI最新款车，参与者需下载App，然后便可查看虚拟车的位置，当然该虚拟车是任何人都可能抢到的，最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车。该活动很好的将LBS与App结合，同时通过AR技术展示虚拟车辆，通过“抢”的方式聚集受众，又cool又social～ ? 案例三：New Balance 的城市接力（Urban Dash) Newbalance?为庆祝纽约新旗舰店开业，发起了一场城市短跑接力活动，利用App“Urban Dash”，让消费者找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒并最先跑到旗舰店即可获得New Balance 574鞋子一双，当然该接力棒也可以被其他玩家抢走，该活动有些类似MINI的活动创意，不过城跑活动更符合运动品牌的精神。?同样的App+AR+LBS. ? 案例四：Vodafone（沃达丰）BufferBusters 城市怪兽捕捉活动 Vodafone在德国发起的活动，为了让在大街上闲逛的人不无聊，开发了一款App，通过该应用可以捕捉分布在城市各个角落的怪兽，当然怪兽也是虚拟的，通过AR技术才能看到，捕捉到相应数量的怪物便可获得积分，积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换，而兑换方式需要利用手机扫描QR码实现。该活动不仅整合了LBS+App+AR，还通过QR二维码连兑奖的过程都省了。 ? 另外顺便说一句，LBS要想有未来，与AR和QR二维码的整合是一个不错的趋势，有空再说这块吧，奉图一张：