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雅梦妮洗发水广告创意策划书 指导教师：chencheng 作 者：陈 道 山 二OO一年一二月二十日 安徽 合肥 目录 一 前言…………………………………………………………………………3 二 市场研究及竞争状况………………………………………………………3 三 消费者研究 ……………………………………………………………… 5 四 雅梦妮公司简介及产品简介………………………………………………6 五 产品问题点和机会点 …………………………………………………… 6 六 商品定位………………………………………………………………… 7 七 市场建议 ………………………………………………………………… 7 八 行销建议 ………………………………………………………………… 7 九 创意方向及广告策略………………………………………………………8 十 电视广告脚本………………………………………………………………9 十一 实际拍摄安排 十二 预算 雅梦妮洗发水广告创意策划书 一 前言 洗发水市场是一个竞争极为激烈的市场,短短十几年间，我国洗发水市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前洗发水将近有3000多个品牌，几乎所有的化妆品公司都生产洗发水产品。有关资料显示，作为日化巨无霸宝洁公司的飘柔 、潘亭 、海