产业管理.ppt

③舆论先导。舆论对于产品营销的作用无疑是巨大的。因此苹果公司投入大量的物力财力加大对产品的宣传力度，更多的是加强对企业文化的宣传力度。 ④拓展海外市场。在2011年第一季度的财报中，苹果收入为267.4亿美元，其中62%的收入来自美国之外的市场。 ⑤形成网络。每一种销售策略都不是单一的模式，而是通过科学的规划设计及运用，从而形成一个系统网络，充分发挥网络效应。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。 6、创新意识强 仅200年的发展历史不能让美国形成自己的文化，其文化底蕴并不深厚，这就注定美国文化产业发展失去了自身传统文化资源的支撑。创新是一个国家和民族进步的灵魂，更是一个企业得以长存的保证。美国借助其他国家的悠久历史，靠着创新，打造出一个个新的形象，抓住市场机会。 影片《泰坦尼克号》就是一个极其成功的例子，一个众所周知的海上遇难事故，经过美国电影制造商的包装和操作，被成功打造成为的经典爱情故事。《泰坦尼克号》不仅带来18亿美元的票房收入，经过再一次创新打磨而成的附属产品也成功创收53亿美元。 7、政策很宽松 美国倡导的自由经济是任何国家都难以比拟的，在美国联邦政府中的15个内阁级部门，没有一个部门负责文化产业发展的监管，“无为”和“零管制”是美国政府特别是联邦政府的执政原则。“无为”并不代表美国政府对文化产业发展完全无所作为，放任不管。相反，政府在为文化产业发展提供一个自由竞争环境的同时，提供了各种软硬件支持。 在美国联邦政府的支持下，一些重要的独立政府机构，如人文与艺术国家基金会(NFAH)、人文与艺术联邦委员会(FCAH)、博物图书馆协会(IMLS)纷纷成立，直接出台各种支持性政策，为文化活动或生产提供资金、人才等方面的服务。 美国政府提供的优越政策环境主要表现在：一是财政支持，美国联邦政府设立专用款项，定期拨付给各个独立机构，扶持文化产业发展；二是税务减免，对那些投资或捐赠文化产业发展的私人或企业，政府将减免部分税务。 基于此，美国文化产业发展资金43%来自个人或企业；三是吸引文化人才，美国政府一直对文化人才开启绿灯，1990年，美国成功引进来自苏联的10万文化精英人才，其中3万人定居美国，1 500人对美国文化发展作出了重大贡献。 8、法律法规全 美国文化产业能够自由、健康、有序发展主要是建立在法律健全、社会稳定的基础之上。早期，美国宪法第一修正法案就明确提出美国国会不能制定任何干涉美国言论自由的法律条文，为美国文化产业自由发展奠定了法律基础；1965年出台的“人文艺术法令”成立了美国国家基金会，为美国文化发展提供资金及智力支持。 另外，版权法、合同法、劳动法等法律条文的出台都极大地保护了文化产业的发展。直至今日，美国已经建立起以《专利法》《商标法》和《反不正当竞争法》等为主的一套完整的知识产权法律体系。知识产权保护对文化产业的发展有着极其重要的作用，美国这一套完整的知识产权法律体系很好地保护和促进其文化产业的崛起与发展。 例如，美国对迪斯尼公司“米老鼠”的保护。由于米老鼠所带来的巨大社会影响，以及所产生的巨大经济价值，美国多次修改版权法，延长对迪斯尼公司“米老鼠”的保护期限。这充分体现了法律对文化产业发展的促进作用。 英国文化产业管理：政府下放权力?扮好扶持角色 世界上很多国家非常重视文化在提高国家综合实力中的特殊地位和作用，先后制定了明确的文化发展目标与战略规划。在大力发展文化产业的同时，各国注重扩大本国文化的国际影响力，提高国家文化软实力。本版将连续推出关注国外文化管理系列，介绍相应国家的特点及经验得失，以飨读者。 创意产业是英国经济最具活力的部分，规模与金融业相当，是英国六个战略经济产业之一。从行业看，建筑、视觉表演艺术、软件游戏与电子出版发展最快；音乐产业是英国文化产业的支柱之一，在世界上的地位仅次于美国，其出口利润甚至大于钢铁的出口。从地区看，伦敦地区和英国东南部地区的创意产业最为发达。涵盖13个行业。 将“体现价值的思想”商业化 　　英国没有简单认同被世界上多数国家普遍使用的“文化产业”（Cultural?Industries），而是使用了“创意产业”的概念。无论是名称和内容的界定，还是所涵盖的领域，都突显了英国的特色，表达了英国对这一当代朝阳产业独到的看法。 * * 　2011年9月7日至9月28日，我参加重庆市文化产业与传媒发展专题研修班到美国的旧金山、华盛顿和纽约等地对美国的文化、文化产业和传媒业进行了考察，通过听、问、看，特别是查阅许多资料，对美国的文化及文化产业有了一定程度的了解。美国的文化产业非常发达，产值占GDP的20%左右，其总体竞争力位居世界首位。通过对美国文化产业发展的历程及现状进行分析，