2014运动用品零售研究报告.pdfVIP

2014 运动用品零售研究报告 联商网消息：2014年成了体育年，4年一度的世界杯在上届结束后便开始了 世界规模的宣传攻势，今年又因为世界杯回到了世界足球之乡巴西，而格外令世 界关注。世界杯既是球队的战场，也是运动品牌的战场。 在中国，运动用品零售业正经历每年 30-50％的高速发展，开店数量剧增， 全面布局中国市场，运动品牌在商业地产的租赁面积也逐年提升。运动用品的专 业化、休闲化、时尚化趋势，从不同维度扩大了市场，也为更多商业项目提供了 丰富的品牌选择；近年来运动主题的购物中心也相继出现。另一方面，快时尚品 牌的冲击，国产品牌的关店潮也为未来发展带来了不确定性。 相比欧美国家，中国的运动零售产业仍较滞后。以美国为例，美国人每年购 买运动产品的消费额约 500-800 美元，而在中国这一数字仅为 20-30 美元，另 外在中国运动产品的购买频率也大大低于欧美国家的水平。随着国家运动总局大 力推行全民健身计划，到 2020 将会有 40％的国民积极参加 各类运动活动，运 动消费需求大幅上涨，运动零售市场的发展潜力巨大。 RET睿意德中国商业地产研究中心深入研究中国的运动零售产业，将国内外 7 大品类 21 个领导品牌在中国的发展清晰地呈现出来，为这一市场的前景趋势 作深入分析。 重要发现： 上海服装鞋类品牌开店数量多于北京，但北京户外品牌的开店数量为上海的 近两倍。 RET 睿意德中国商业地产研究中心调研发现，北京、上海作为运动品牌激烈 竞争城市，品牌纷纷选择在当地开店，但受当地消费习惯影响，品牌开店偏好不 一。上海当地 人群更多的寓时尚于运动，小资时髦的人群特性影响其消费偏好， 在购买时倾向于时尚运动服装和鞋类，因此服装鞋类运动品牌也倾向于在上海布 局更多门店。和上 海不同的是，北京适合户外运动的场所更多，当地人群可以 更便捷开展户外运动，户外运动在北京也更被欢迎和推崇，北京的户外品牌店铺 数量远超上海，差距几乎 达到两倍。 成都成为运动品牌开店数量第三的城市，近几年成都运动品牌的开店数量不 断增加。 RET 睿意德中国商业地产研究中心调研发现，作为中国的主流市场，北京和 上海的运动品牌数量仍然最多。但运动品牌在成都的开店数量快速增加，原因是 在北京、上海 等地运动品牌开店数量达到饱和，品牌之间竞争激烈。相比之下 成都经济持续高速发展，2013 年成都全年实现社会消费品零售总额 3,752.9 亿 元，同比增 长13.1％，零售市场空间较大。且作为西南地区的重点城市，成都 商业辐射力带动周边城市的消费，是未来运动品牌的必争之地。 户外运动品牌结合旅游资源相得益彰，三亚、大连的游泳品牌门店数量较多， 拉萨开始成为户外品牌热衷进入的城市。 RET 睿意德中国商业地产研究中心调研发现，由于三亚、大连靠海的地理位 置，当地旅游业的繁盛促进了游泳运动的盛行，游泳品牌也因此布局较多门店。 而西藏特殊的 地理位置和气候条件，以及当地流行的“骑行”也大大刺激了旅 游业发展，当地户外活动数量大幅增长，西藏户外运动消费市场潜力较大。相对 于其它品牌在西藏开 店数量的空白，户外品牌Jack Wolfskin在拉萨有5家店， Northland 在拉萨有 3 家店，户外运动开始越来越多受益于当地的旅游业发展。 高端运动用品店超过六成均位于北京、上海、深圳等经济水平较高地区， 寄身于高端会所，高消费能力的会员为主力客群。 RET 睿意德中国商业地产研究中心调研发现，高尔夫球店铺多布局发达地区， 不同城市店铺数量差异很大。原因在于，高端运动用品店的消费需要高经济水平 来支撑，其 昂贵的单价导致其消费市场局限于发达地区，北京、上海、深圳等 经济高