宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书-6.docVIP

宝洁牵手春蕾女童公关活动策划书 策划团队：肖旺、张倩 班 级：营销1102班 目 录 前言······················································3 一、市场分析··············································4 （一）宏观环境分析·····································4 （二）消费者分析·······································4 （三）竞争对手分析·····································4 二、公关目标·············································5 三、公关主题·············································5 四、公关对象·············································5 五、活动地点、时间·······································5 六、活动流程设计·········································5 （一）活动项目一：新闻发布会··························5 （二）活动项目二：高层领导走访慰问春蕾女童家庭········8 （三）活动项目三：宝洁希望小学六一儿童节··············9 七、媒介宣传·············································10 八、经费预算·············································11 九、效果评估··············································11 附·······················································12 前 言 宝洁公司始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。例如：宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币，在全国27个省级行政区兴建100所希望小学，是在华跨国公司中建设希望小学数目最多的公司。本次公关活动以牵手春蕾女童为主题，呼吁社会各界爱心人士密切关注春蕾女童的现状，同时通过此次活动，将宝洁良好的企业形象展示在公众面前，吸引更多的新老客户、潜在客户购买宝洁产品，并占有一定的市场。参与到中国的经济建设和发展中来。 一、市场分析 （一）宏观环境分析 人口：中国是个人口大国，有一定的消费市场。 经济：随着改革开放和现代化经济建设，人们的生活水平提高消费水平提高，具有一定的消费能力。而且随着现代经济的迅速发展，人们的生活水平日益提高，人们对生活用品的需求不断增加，呈多样性。 （二）消费者分析 在经济快速发展，行业迅速崛起的这个时代，人们的追求也在悄然变化，由以往物质上的满足，渐渐演变成精神上的满足。人们的购买欲越来越强，特别是对国外产品的信赖心理。对产品（有形产品）全面服务更是注重。产品、价格、价值、质量、功能、包装等等以及其他方面。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定的忠诚度。 （三）竞争对手分析 目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更齐全涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破。在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占有了很大的份额。 （四）自身条件分析 宝洁公司产品涉及：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。产品可谓全方面渗透，应有尽有。然而市场上各种品牌玲琅满目、层出不穷。在这激烈的市场竞争中，宝洁公司不仅仅满足人们的生活需求，又实现产品功能的多样化，在市场竞争中占据着有利地位。 二、公关目标 1、呼吁更多的爱心人士参与携手春蕾女童活动，加