[经管营销]上课用第6、7章市场结构理论.ppt

第六章 市场理论 [Theory of Market] 第一节 厂商和市场的类型 三、决定市场竞争程度的因素 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 市场结构共有4种 按市场结构划分的四种市场类型 第二节 利润最大化的实现条件 一、厂商的收益、成本与利润 总收益、平均收益和边际收益 收益：是指厂商卖出产品得到的全部货币收入，即价格与销售量的乘积。 收益的分类： TR：指厂商生产并销售一定数量商品和劳务所获得的货币收入总额，也即全部的销售收入。 AR：是指厂商平均出售每一单位的商品和劳务所能得到的货币收入。 MR：是指厂商增加销售每一单位的商品和劳务所引起的总收益的变动量 。 将利润[?]、收益[R]和成本[C]都看成是产量或销售量[Q]的函数： TC=TFC+TVC(Q) AC=TC/Q MC=?TC/?Q 或MC=dTC/dQ 二、利润最大化 1. 数学推导。π表示厂商的利润： 利润最大化满足：MR=MC 当MRMC时 增加产量所增加的收益大于所增加的成本，因而总利润可以增加； 当MRMC时 减少产量所减少的收益小于所减少的成本，因而总利润可以增加； 当MR=MC时 无论怎样调整产量，总利润都只会减少而不会增加。 2.利润最大化原则：MR=MC反证法 利润最大化原则的数学涵义 利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，即：MR＝MC。 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。 第三节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的特征 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 三、完全竞争厂商的短期均衡 四、完全竞争厂商的长期均衡 五、完全竞争行业的长期供给曲线 一、完全竞争市场的特征 完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。 存在条件： 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 2.完全竞争市场的需求曲线 4.完全竞争厂商的收益（revenue） 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 短期，市场价格既定，生产规模既定 在短期，厂商是在既定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。 （1）获得超额利润的均衡（行业价格水平比较高） 利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 （2）亏损的均衡 （行业价格水平比较低） 利润最大化原则MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。 （3）获得正常利润的均衡（厂商需求曲线切于SAC最低点） P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 E1：停止营业点 2.完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场，厂商不会影响价格；厂商的边际收益等于价格。 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。 完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每个价格水平的供给量都是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。 3.完全竞争行业的短期供给曲线 行业供给量＝所有厂商供给量的总和。 4.生产者剩余 producer’s surplus 生产者剩余：厂商在提供一定数量产品时实际接受的总支付与愿意接受的最小总支付之间的差额。 生产者剩余与消费者剩余 消费者剩余：上三角 生产者剩余：下三角 三、完全竞争厂商的长期均衡 （一）厂商对最优生产规模的选择 某完全竞争、成本不变的单个厂商长期总成本函数LTC＝Q3-12Q2+40Q。 求长期均衡时的价格和单个厂商的产量。 （二)完全竞争行业的长期供给曲线 1.成本不变行业的长期均衡 成本不变行业的长期供给曲线 2.成本递增行业的长期均衡 成本递增行业：行业产量增加引起要素需求增加，会导致要素价格上升。 成本递增行业的长期供给曲线 3.成本递减行业的长期均衡 成本递减行业：行业的产量增加引起要素需求增加，会导致要素价格下降。 成本递减行业的长期供给曲线 课后复习思考题第9题P173 已知完全竞争市场上单个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-20Q2+200Q, 市场价格为P=600。 第四节 完全垄断市场 一、垄断 monopoly 3.完全垄断市场特点 （1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。 二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 2.垄断厂商边际收益曲线 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。 随着产量增加，MR与需求