京东-2018生鲜年货消费报告-38页.pdfVIP

环球寻味 ， 进阶的中国年 ——2018生鲜年货消费报告 报告摘要 生鲜消费成长是中国高质量发展的缩影 ，电商通过公平的价格 ，实现高质量商品和服务的 供给 ，推动了这一进程 ，让新中产、新世代消费者体验着购生鲜、品年味的美好生活。 京东生鲜的增长远超行业平均水平 ，用户通过电商购买生鲜的动因从 “尝鲜”到 “日 常” ，“鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日常。年龄越大的用户 ，对于生鲜电商 的依赖性越高。 网购生鲜成年货首选 ，成为春节体面的礼品。油腻的囤积型过年法变成健康、精致的过年 法。 “中国年”到 “洋味儿年” ，进口生鲜年夜饭唱主角。 生鲜电商消费成为反映地域高质量发展和消费升级的重要指征。基于强大的冷链物流建 设 ，优质生鲜透过京东平台给偏远地区用户带来了更多新鲜的选择 ，让食鲜再无鸿沟。 生鲜场景多元化 ，无界购物增强用户体验 ，京东生鲜食品超市7FRESH也给予消费者更多 选择 ，成为京城春节新时尚。 1 2017年生鲜电商消费概况 2 春节期间生鲜消费关键词 3 生鲜消费趋势与展望 2017年 生鲜电商消费概况 京东生鲜引领综合生鲜平台井喷 2016-2017年京东生鲜同比增长情况 随着生鲜冷链物流逐渐完善 ，品类的日益丰 4.3倍 富 ，生鲜电商市场在经历一年的井喷后 ，依 然保持着高增长动能。艾瑞数据显示 ，中国 生鲜电商市场平均每年保持50%以上的增长 率。 3.4倍 作为综合生鲜平台的领头羊 ，京东生鲜的增 长远超行业平均水平。京东大数据显示 ，与 2016年相比 ，2017年京东生鲜销量同比增 长超过330% ，销售额同比增长超过240%。 销售额 销量 数据来源 ：京东大数据 “鲜、快、好、洋”成京东生鲜用户日常 2016-2017年京东生鲜用户数同比增长情况 随着国民消费能力的提升 ，以及对电商的依 2.6倍 赖 ，通过京东平台购买生鲜已经形成习惯 ， “鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日 常。 京东大数据显示 ，2017年京东生鲜用户数是 2016年的2.6倍。 2016年 2017年 数据来源 ：京东大数据 用户年龄越大 ，对生鲜电商的依赖性越高 不同年龄人群生鲜消费在全站消费占比 对比不同年龄段用户在京东平台的消费结构 可知 ，2017年 ，用户的生鲜消费在其京东全 站消费的占比相比2016年成倍提升。 其中50后、60后和70后用户的生鲜消费在 其京东全站消费占比最高 ，可见 “银发经 济”效应在生鲜电商领域更为明显 ，在中老 年人对电商接纳的同时 ，网上买菜、买肉也 在逐步取代菜市场在其心里的地位。 15岁以下 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上 2016年 2017年