[计算机硬件及网络]第二章22电视.pptVIP

2.2 电波广告媒体 电波广告主要利用“电波”和“光波”通过电波媒体承载和传播广告信息： 电视广告和广播广告 2.2.1 电视广告媒体 一、简要介绍一下电视发展历程 ： 被称为电视之父的是约翰·洛吉·贝尔德。教材P112-113. 20世纪50年代彩色电视研制和播出成功。 最早研究成功彩色电视制式的是美国。 60年代开始出现和应用通信卫星。 80年代电视领域最为重大的发展是高清晰度电视（HDTV）问世。 1989年6月3日，日本成为世界上第一个每天都播放高清晰度电视的国家。 数字电视。 什么是数字电视？具有哪些特点？P120-121. 我国在2008年全面推进数字高清晰度电视， 2010年基本实现数字化， 2015年停止模拟信息的播出。 我国内地的第一条电视广告媒体片播出时间是1979.1.28。它标志着我国内地电视广告媒体的开始。 1979年11月，中宣部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。 1986年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，央视在黄金时间正式开办了公益广告栏目《广而告之》. 二、电视广告媒体的发展现状 第一部分：传统广告媒体广告投放现状 第二部分：全国电视广告投放格局 全媒体广告投放趋势 此部分内容包括： 1、电视、报纸、户外、杂志、电台广告投放花费 2、电视广告投放比例及增幅 3、电视媒体在全国各区域投放比例及同比增幅 4、Top10行业媒介构成及比例 5、Top10品牌媒介组合策略 传统媒体广告投放趋势 电视广告占据75%市场份额 1.整体趋势持续增长 全国电视媒体投放继续上升，总额达1926亿元人民币（刊例价），同比增幅22%， 电视广告花费在4大传统媒体中占据75%份额。 电视广告投放区域变化 2.区域投放集中趋势明显 广告投放区域高度集中，华南、华东共占60%市场份额，成为广告投放最活跃的两大区域， 华北广告总量虽只占11%份额，但增幅迅速，高达31%。 以CCTV为代表的全国电视媒体（含中国教育台）增幅达21%，略低于全国电视增幅水平。 前十大广告花费行业排名 3.媒体与行业关联性明显 各类媒体行业广告投放出现两种趋势，以化妆品/浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告投放比例遥遥领先； 信息容量大，高端消费品类如房地产行业，电视广告比例远低于报纸广告投放比例。 前十大广告品牌媒体花费排名 4.十大品牌92%花费投放在电视： 除中国移动在报纸广告方面有较高的投放比例外，其他9品牌95%以上的费用投放在电视广告上。 第二部分 全国电视广告投放格局 此部分内容包括： 中央台、卫视台、省级台等广告收入构成及增幅 各级电视台行业广告投放比例及变化趋势 20大城市广告投放花费及变化趋势 15大频道广告收入及变化趋势 各级电视台广告花费走势 1.整体趋势： 地方电视媒体成广告增长主力，省会城市台广告投放增长速度高达30%，省级地面台成企业广告投放重点，占据电视广告总量37%份额，卫视紧跟其后，取得17%份额。 各级电视台广告行业投放趋势 2.各级电视台潜力行业： 邮电通讯、饮料、交通、清洁用品四大行业整体增幅最快，在省级电视台表现最为明显，值得注意的是，清洁用品在中央台投放增幅超过100%。 电视广告投放15大城市 3.15大城市投放情况 广州继续领先，成为广告投放总量最高的城市。南京市是广告投放同比增幅达53%，从去年第八跻身全国第四，成为2006广告投放最活跃的城市之一。 投放增幅最快的15大城市 4.投放增幅最快的15大城市 以烟台市为代表的投放超5亿二线城市，同比增幅保持30%至167%的幅度增长。 电视广告投放15大频道 5.15大投放频道 以中央1套为代表的中央台5个频道， 湖南卫视为代表的7个卫视频道进入投放前15强， 香港、广东、北京各有一地面频道入围。 投放增幅最快的15大频道 6.投放增幅最快的15大频道： 以中央2套为代表的中央台3个频道， 以江苏卫视为代表的9个卫视进入增幅最快的前15强， 河南、湖南、北京均有一地面频道入围。 三、电视广告媒体的特性 （1）全方位的视听感官接触 是一种视听媒体广告，声、像、色感受兼备，具体诉求形式丰富多彩，能生动直观地表现广告内容，传递广告信息，使受众易于接收产品信息，对广告意境的感知程度高，能产生强烈的参与感，这是其他广告媒体难以企及的 （2）覆盖面最广的媒体（媒体到达率高） 电视网络的覆盖面极其广泛，不受时差或空间的阻隔能够瞬间达到任何所及的区域，甚至能跨越民族和国界。 电视是一种最大众化的传播媒体。 （3）收视率高，日夜可见的强制性媒体，有较高的社会影响力 属于强制性高的媒体，信号的发送和接收同步，受众主动选