昆明官渡区中航云玺阶段执行案.ppt

2中期：区隔传统的名人活动做法，挖掘名人的另一面人 性问题，让来宾印象深刻 媒体配合：通过现场采访、视频记录、网络直播，保留活动最原始的资讯，用于后期的宣传推广 3后期： 延长并扩大活动效应，炒作主题具有云玺独特的视角。 2013年底建议邀请来过的名人，举办一场慈善晚宴，同时也呼应了年初项目承诺的“与希望同行”慈善年的主题。（参考WWF《拒吃鱼翅》） 媒体配合：各大媒体、微博、项目网站 等广泛传播； 现场包装：名人墙（不同名人的照片） 物料：云志，CLOUD PAPER 现场包装配合： 邀请函（电子邀请函，书面邀请函） 活动通讯录（便于建立圈层联络，形成隐形圈层） 活动二、——奢侈品季 时间：7-9月 活动思考出发点：与奢侈品结合，树立高端大盘形象。 活动目标：传递相同精神气质形象 （﹡详见公关奢侈品提案文件） 活动三、——小型慈善拍卖暖场活动 时间：10-11月 活动思考出发点：以底价有趣的小型义卖活动，持续维系项目公益慈善形象 活动目标：做到活跃现场氛围，持续暖场，促进尾盘销售。 活动场地：云玺会所 活动内容：业主个人收藏小物品进行拍卖，拍卖费用捐赠云南贫困山区助学基金。 参与人群：新老业主 示意图片 六、现场包装和物料配合: 1、杨丽萍视频人生 2、现场氛围营造 3、云玺打造理念纪录片 4、整年活动纪录片播放 1、杨丽萍视频人生（用于年底活动视频） 目的：以杨丽萍不同的角度和描述她人生的绚烂，对艺术的傲骨，对生活的淡然，以她的各种人生姿态与本项目相结合 用途：用于网络，官方网站，年底大型活动 *参考《迈瑞宝梁朝伟VCR》 视频连接 2、大师的氛围营造 出发点：普通客户不知道云玺大师到底有多牛？ 云玺的大师比滇池ONE的大师牛在哪里？ 做法： 1、包装：售楼处透明玻璃柱上的内容进行调整，大师主题更突出 2、大师成就展：现场圣诞树处，可以分期做大师成就展，让到来的客户均能感受到大师的不凡地位 ﹡现正联系中 3、云玺打造理念纪录片： 建议：邀请各位大师，在国外工作室、灵感来源地、云玺最初的参考建筑前， 谈自己的打造理念。 目的：非常写实的手法，反而能衬托项目的大师气质 主要播放地点：营销现场、样板房、网络播放 示意图片 播放地点：年底用于营销现场或者网络 目的：集合发布会，答谢会，名人访谈等一整年的各大小型活动图片和视频， 更生动的记录云玺社交圈层的形成和魅力。 3、云玺年度活动纪录片播放： 示意图片 2、物料配合 现场氛围营造；户外；报纸；楼书；户型折页；形象折页 背景板；邀请函；网络条 3、媒体（全国媒体的选择、企业TV等新媒体的建立与利用） 1、企业TV 优势： 便捷制造内容 移动社交网络快速精准传播 企业TV 内容 企业官方微博 企业微博公共平台 企业TV特点1——多，海量内容 发布内容： 企业新闻动态 企业微电影 活动视频 企业、产品介绍 企业文化活动 企业TV特点2——快！手机客户端即拍，即传，即分享 即拍 即传 即分享 微博分享 企业TV特点3——准！聚焦用户社交网络内的自发传播 TV传播平台 3、媒体（全国媒体的选择、企业TV等新媒体的建立与利用） 杂志建议：《LP》地标，《罗博报告》，《DOMUS》，航空杂志，《东方商旅》 七、阶段执行: 全年传播计划表： 时间 第二阶段 第三阶段 第四阶段 4月-6月 荷兰管家进驻直升机开放活动， 湿地大道开放 活动 7月-9月 10月-12月 物料配合 户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER杨丽萍 网络媒体 媒体：云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作，云玺纪录片 物料：户外，报纸，杂志广告,楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER梁冬 云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作， 云玺纪录片 户外，报纸，杂志广告，楼书，户型折页，形象折页，CLOUD PAPER梁冬 1、云玺TV，微博，二维码启动，优酷视屏，新闻媒体，网络报道炒作，年度活动纪录片,杨丽萍视频播放 云玺名人堂 推广主题 傲骨凌云 生当如夏花 达则兼济天下 4.30三区二批次开盘 9.30四区 一批次开盘 12.31四区 二批次开盘 工程节点 4-5月 文化名人季 7-9月 商务精英季 10-12月 传奇家族季 现 场 氛 围 营 造 云玺全国巡展 云?迪启动音乐会 与希望同行 奢侈活动 小型慈善拍卖暖场活动 年底圈层答谢晚宴 step1：4-6月（产品品质输出） 推广主题：傲骨凌云 推广任务：引爆市场并区隔项目形象，高调市场占位； 广告目的：项目品牌占位，维系老业主，吸引新客户 活动：云玺产品发布会，荷兰管家进驻直升机开放活动