国际着名商品品牌入驻成都情况.docVIP

国际著名商品品牌入驻成都情况 专项调查方案 一、调查的背景 中国时尚消费品销售正以年均15%-20%的速度增长，是时尚消费成长速度最快的地区之一。以时尚消费中的高端代表奢侈品消费为例，根据麦肯锡2011奢侈品消费报告，在全球经济低迷的2009年，中国奢侈品消费仍劲增16%，达640亿元。预计2015年中国奢侈品消费将达1800亿元，占据全球奢侈品市场20%份额，并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。得益于快速的城市化和一线发 达城市的“财富溢出”效应，中国二三线城市时尚消费市场迅速壮大。世界顶级品牌的战略布局，也正加快从一线城市向二线城市扩张。 成都市政府明确提出了建设时尚购物天堂的战略：巩固和提高成都商贸中心的地位，推动服务业向鼓励发展的新型业态、高端业态和品牌业态转型，不断提升商贸现代化、国际化水平，发挥消费时尚引领作用，强化新产品展示与流行时尚发布功能，力争成为国际品牌投放西部的第一站和国际知名的时尚消费目的地。成都作为中国西部的特大中心城市，雄厚的商贸产业基础、广阔的经济腹地、突出的城市综合竞争力、优越的交通及通信条件以及良好的关联产业支撑，为时尚产业的发展提供了坚实的基础。目前，80%的国际一线品牌已进驻成都，其消费指数在近年福布斯中国最佳商业城市排行榜西部城市中一直名列前茅，并致力于升级时尚产业，重塑城市时尚气质。 二、调查的范围 （一）调查的地域范围： 1、春-盐商圈为重点区域； 2、中心城区规划六大主力商圈（土桥-犀浦商圈；光华-金沙太阳城商圈；红牌楼商圈；天府新城商圈；猛追湾-建设路商圈；钢管厂-锦华路商圈）中的重点商场； 3、调查涉及的区（市）县影响力较大大型卖场。 （二）调查的商品范围 1、国际一、二、三线奢侈品进入成都市场具体情况； 2、重点要包括服装服饰、珠宝首饰、箱包鞋帽、化妆美容护肤、手表等商品大类。 三、调查的内容及要求 (一)具体内容 1、已入驻成都的奢侈品品牌的名称、种类以及在各商圈的分布等情况； 2、已入驻成都的奢侈品品牌销售专柜、专卖店和旗舰店的数量、入住商场，以及销售情况分析； 3、已入驻成都的奢侈品各品牌的近三年的年度销售额情况，各品牌销售额在国际、国内、西部、成都的销售排名情况； 4、已入驻成都的奢侈品品牌的消费人群分析； 5、成都引进国际知名品牌、销量情况与重庆、武汉、西安3个城市的对比分析； 6、已入驻成都的奢侈品品牌引进方式分析。 （二）调查要求 1.结合商圈建设，提出成都市加大引进国际奢侈品品牌的近、中、远期发展战略； 2.结合商圈实体建设，提出成都市加大引进国际奢侈品品牌前瞻性、可操作的政策和措施。 四、调查的时间进度要求 项目由调查执行方与我局联合组成项目小组。我局主要负责项目需求、内部协调等工作，项目执行方负责调查方案制定、项目组织实施等工作。项目预计2012年6月中旬启动，7月底前完成初稿，2012年8月提交正式调查报告，并通过专家组评审。 五、组织实施 此项专题调查采取比选方式委托承包，调查费用10万元。