湖南卫视超级女声收视分析.ppt

来自中国最大的资料库下载 超女各观众收视比较--上海 从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，15~24岁，个人月收入在RMB2000以上，高学历的白领和学生中的收视表现更佳。 频道：湖南卫视 时间：决选（从7月15日到8月28日） Base audience: 4+ Index 来自中国最大的资料库下载 超女年度收视比较--上海 Target: F20-40 Program: 超级女声 Day part: Mo-Su 0200-2559 Rating% 2005超级女生相比2004年从6月份开始收视率都有较大提高，尤其在8月份提高幅度为5倍之多。 来自中国最大的资料库下载 超女收视趋势--上海 Rating% Share% Target: F20-40 Day part: Fr. 2030-2330 郑州赛区决赛 杭州赛区决赛 成都赛区决赛 广州赛区决赛 长沙赛区决赛 超级女声总决选阶段的收视率逐步攀升，并带来总体收视率的相应程度提高，频道占有率最终达到27%之高。 来自中国最大的资料库下载 超女总决选观众忠诚度--上海 Target: F20-40 Day part: Fr. 2030-2330 Loyalty% 超女节目平均忠诚度32% 上海卫视同时段节目平均忠诚度9% 23%差距 从下图可以看出，观众在每周五超女播放期间，对湖南卫视的忠诚度高达32%，高出同时段上海东方卫视观众忠诚度23个百分点。 来自中国最大的资料库下载 超女广告收视分析--上海 Target: F20-40 Day part: Fr. 2030-2330 Date: Jul. 15, 2005~Aug. 28,2005 Rating% 相对于节目收视率而言，超女总决选在每周五晚的广告平均收视率为节目收视率的73%。 来自中国最大的资料库下载 超女广告收视趋势分析--上海 Target: F20-40 Date: Jul. 15, 2005~Aug. 28,2005 Day part: Fr.1900~2559 超女 Rating% 在超女播出时间的节目收视和广告收视都显著高出节目之前和之后，而且节目播出时间节目收视率呈现中间高，两头低的趋势，广告在节目前期，变动较大，后期呈逐步下跌趋势。 来自中国最大的资料库下载 广告段位置分析--上海 Index Target: F20-40 Date: Jul. 15, 2005~Aug. 28,2005 Index Fr. 2000-2400 Sa. 2000-2200 通过和快乐大本营广告段位置的比较，超女节目节目的各个广告段收视率平稳，而快乐大本营在节目前和节目后收视率较节目中有很大下降 来自中国最大的资料库下载 广告位置分析--上海 Index Target: F20-40 Date: Jul. 15, 2005~Aug. 28,2005 通过和快乐大本营广告位置的比较，超女节目除了在F1收视表现比较高，其他位置相对比较平缓，说明多数观众在广告刚开始就选择换台。 来自中国最大的资料库下载 蒙牛广告投放效果--上海 GRP Reach% 随着超女节目的开播，蒙牛广告的GRP也呈按周递增的趋势，而且在总决选阶段的累积到达率也有大幅度提高。而蒙牛广告在超女播出期间的平均频次为2。 超女总决选 Avg. Frequency = 2 Target: F20-40 Channel: HUSTV-1 Program:超女 Day Part: whole day 但从MCI座谈会的结果, 人们似乎不认为梦牛产品的形象和超女节目的精神有非常紧密的联系. * 《超级女声》收视分析 节目综述 “超级女声”是由湖南娱乐频道 始创的,携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出的一档具有独特品质、以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目。 “超级女声” 颠覆了传统的娱乐选秀节目的形态，改变了电视观众的收视习惯。这种独特的表现形式融合预选赛阶段的超强互动参与性与百态情趣、复赛决赛阶段的残酷淘汰性，构成“超级女声”品牌成功的重要保障，已经成为国内电视界、娱乐界的热门事件，引发广泛关注。 而“超级女声”的 赞助商蒙牛通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量翻了三番，这也使得蒙牛今年上半年在整体利润率下滑的同时，获得了相当高的市场占有率。 名词解释 观众忠诚度：是指相对于频道或节目而言，平均收视观众收看该频道或节目的时间比例，比例越高，代表其对频道和节目的忠诚度越高。 广告段位置：是指不同广告段在节目前中后的位置。 广告位置：是指广告在同一广告段中的不同位置。 总体收视表现--11 PM城市 节目轮廓 节目收视表现 蒙牛广告表现 超女节目轮廓--11 P