福州媒介环境概览.pdf

福州市媒介环境概览 By Carat 2012-9-28 主要内容 • 媒介接触习惯 • 电视媒体市场环境介绍 • 广播媒体市场环境介绍 • 平面媒体市场环境介绍 • 户外媒体市场环境介绍 媒体接触习惯 • 针对高端汽车的目标消费人群，手机、电视、户外、互联网、报纸的 接触度较高；电影院、杂志、广播、互联网的偏好度较高; • 媒体接触时长，新兴的网络媒体遥遥领先，其次是覆盖度较大的电视 媒体；而广播、杂志、报纸的接触时长也高于整体人群； 媒体接触时长 媒体接触度 （小时/天） 数据来源：Source: CSC111 Carat China CCS Survey 2012 (Chinese) 目标人群：拥有和预购高端汽车的人群 or MMI 5000+ ; 市场：福州 平面： 过去一年阅读的杂志类型 • 商业、旅游、汽车、教育、运动在目标人群中拥有较高的接触度和倾向性； • 母婴、家居、影视类杂志虽然比较小众，但在目标人群中有较高的倾向性 接触度% 倾向性% 30 接触度 倾向性 650 600 550 500 20 450 400 350 300 250 10 200 150