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英国移动互联网应用市场发展状况研究及对中国的启示 [table_page] 传媒行业 行业深度研究报告 英国移动互联网发展概览 英国移动互联网市场发展现状 英国移动互联网正在蓬勃发展，2012 年英国的移动互联网行业总产值达 130.23 亿英镑。以移动端平均月 流量为例，2013 年英国移动互联网月平均流量达 133 千兆，预计 2015 年月平均流量将达 325 千兆/每月，年复 合增长率为 84%。电信运营商低廉的资费、智能机渗透率的提高、4G 和 WIFI 网络的普及、支付手段的成熟和丰 富，是英国移动互联网行业高速发展的四大因素。 英国移动互联网特色应用细分市场概览 英国手机游戏行业发展概览 宽松的政策、良好的网络基础和用户良好的付费习惯，促进英国手游行业快速发展 英国 2012 年的手游行业产值达到 23.4 亿人民币，同比增长 47%。英国移动游戏市场的快速增长主要系宽 松的政策氛围、扎实的网络基础和用户良好的付费习惯。英国手游行业竞争激烈，呈现全球混战格局。2014 年 1 月份苹果商店的游戏畅销榜上，排在前六名的公司分别来自英国、芬兰、美国和日本四国。从游戏种类来看， 前六名的游戏里有四个是休闲类游戏，可见轻度游戏占据主导地位。目前，英国手游行业的盈利模式主要是前 端下载收入、游戏内道具收入和广告收入。在游戏流水分配方面，英国游戏平台主要为苹果 IOS 和 Google play 平台，两个平台收入占总流水的比例一般为 30%。也就是说，一款游戏的研发方和发行方的分成比例大多为 2： 8 或 3：7。 英国移动电商发展概览 移动端购物习惯逐渐形成，娱乐类产品最受欢迎 移动电商的成交额占电商总成交额的比例在迅速提高，从 2012 年 4 季度的 11.6%提高到了 2013 年 2 季度 的 23.20%，成交额占比实现翻倍增长。移动电商时代的来临，主要源自于用户购物习惯的逐步养成、支付手段 的日益增多和移动互联网大行业的高速发展。娱乐类产品是在移动电商中最受用户欢迎的产品，有 7%的用户会 经常在移动端购买娱乐类产品。从移动端电商市场格局来看，娱乐类产品的销售主要渠道 iTunes 的用户数量最 高，接近 1100 万用户，用户占比达到 58%。传统电商龙头 eBay 和 Amazon 的用户占比分列第二三位，占比分别 是 11.5%和 4.8%，英国本土的Argos 和 Tesco 公司依靠 O2O 的经营模式用户规模排在了第四位和第五位。 英国移动博彩业发展概览 2014 年英国移动博彩会在 4G 网络普及和世界杯的双重作用下，将继续爆发式增长 2010 年 10 月到 2011 年 9 月期间英国博彩行业产值达 56 亿英镑规模，同比约增 3%。英国互联网博彩及市场 格局相对集中，2012 年前 5 大博彩公司市场份额占比达 51%。2013 年是英国移动博彩爆发元年，根据龙头公司 Betfair 和 WilliamHill 两大公司的年报显示，2013 年其移动端的收入增速都在 100%以上。博彩与移动互联协 同发展的成功，主要是要归功于移动互联的“everywhere and anytime”的特性满足了彩民在开奖前最后时刻 下注的消费习惯，也激发了赛中彩种销售的爆发。我们预计，2014 年世界杯和英国 4G 网的逐步普及，会给英 国移动博彩行业带来新的增长动力。 [table_page] 传媒行业 行业深度研究报告 英国移动互联网各自领域典型公司解析 手机游戏代表公司：King，强大内容制作能力+社交类游戏定位，成为全球社交游戏翘楚 King 公司是 Facebook 平台上最大的游戏开发商，主要开发社交休闲类游戏。主打游戏《Candy Crush》2013 年一季度上 IOS 平台后，公司业绩取得了爆发式增长。公司 2013 年 Q1 营收便达 2 亿美金，同比增长 298%。2013 全年公司营收实现了 11 倍的同比增长，达到 18.84 亿美金。未来公司仍然会继续推出新的社交类游戏，但主打 产品