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美国移动互联网应用市场发展启示
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行业深度研究报告
目录
一、美国移动互联网应用市场发展现状 1
1.1 美国移动互联网应用市场概览 1
1.2 美国移动互联网应用市场主要特征 3
1.2.1 市场结构分析：移动游戏和移动社交占据半壁江山 3
1.2.2 产业链分析：以应用商店为核心 4
1.2.3 盈利模式分析：下载付费暂居主流，应用中付费是发展方向 5
二、美国移动互联网典型应用细分市场解析 6
2.1 移动游戏市场 6
2.1.1 发展现状：市场规模继续增长，全球占比持续降低 6
2.1.2 竞争格局：轻度游戏占据主要份额，重度游戏占比有望提升 6
2.1.3 盈利模式：下载付费和游戏内付费担纲主力，后者有望渐居优势 7
2.2 移动社交市场 8
2.2.1 发展现状：爆发结束，进入平稳增长阶段 8
2.2.2 竞争格局：综合平台型应用全面占优 9
2.2.3 盈利模式：广告是中流砥柱 10
2.3 移动电子商务市场 12
2.3.1 发展现状：处于规模爆发期，未来增长空间依然广阔 12
2.3.2 竞争格局：电商平台巨头垄断，支付平台远近相争 14
2.3.3 盈利模式：商品零售营收和交易佣金双轮驱动 16
三、美国移动互联网应用市场典型公司解析 17
3.1 传统公司：积极转型应对挑战 17
3.1.1 动视暴雪：受困业绩增长缓慢，积极进军移动游戏 17
3.1.2 Facebook ：强势布局移动社交，霸主地位有望延续 19
3.1.3 Paypal：立足行业先发优势，大力开拓移动支付 21
3.2 新兴公司：快速崛起抢占市场 23
3.2.1 Kabam：精准产品定位+IT/传媒双重背景奠定市场领先地位 23
3.2.2 WhatsApp：用户增长行业领先+ 国际化程度高打造190 亿身价 25
3.2.3 Square：革命性产品+平台化战略助力成就市场创新者 27
四、美国移动互联网应用市场发展趋势 29
4.1 趋势之一：从水平应用到垂直应用：看好移动医疗市场 29
4.2 趋势之二： So-Lo-Mo 趋势延续，影响深化：移动广告市场有望爆发 32
五、美国移动互联网应用市场发展对中国的启示 34
5.1 总体市场：4G 有望成为中国移动互联网应用市场加速发展的重大推动力 34
5.2 移动游戏：规模继续扩张，格局深入演变 35
5.3 移动社交：以微信为代表的综合平台型应用或将垄断市场 36
5.4 移动电商：电商平台格局稳固，移动支付风起云涌 37
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