54211_中颐十年贺岁金鼠喜临门活动方案.doc

中颐十年·贺岁金鼠喜临门活动方案 活动目的 借助中国传统节日的时机，运用“买楼送金鼠”的方式刺激购房者的置业兴趣，从而推动项目的销售进程； 适逢今年乃集团公司十周年庆典，“买楼送金鼠”活动的举行，一方面可籍此带出集团公司十周年庆典的信息，为下阶段系列工作拉开序幕；另一方面可在市场中形成一个有效的口碑传播，为集团公司整体的品牌形象建立一个良好的基础。毕竟现时黄金价格昂贵，同时其亦是尊贵、富裕的象征。 活动主题：中颐十年，贺岁金鼠喜临门 活动形式 凡成功购房/铺一套即可获赠贺岁足金金鼠一只； 凡成功购房/铺一套即可获得抽奖卷一张，参加项目于农历春节举办的现金利事及特大贺岁足金金鼠抽奖活动； 活动时间 2008年1月1日～2月12日（送贺岁金鼠）； 2008年2月12日下午（抽奖活动）； 活动地点 各项目销售现场 活动对象 推广对象：大市场； 执行对象：各项目在指定时间内成交的客户； 具体内容 购房送金鼠 从2008年1月1日～2月12日止，凡成功认购中颐集团下属各项目住宅/商铺，即可获赠贺岁足金金鼠，操作模式如下： 注：1、销售现场将摆放实物金鼠（2只）作展示用途； 2、建议与现场财务沟通借用保险柜存放展示品，确保安全； 新春贺岁金鼠大抽奖 从2008年1月1日～2月12日止，凡成功认购中颐集团下属各项目住宅/商铺，即可参加2月12日（暂定）各项目现场举行的现金利事及特大贺岁足金金鼠抽奖活动，操作模式如下： 奖品说明： 特等奖：贺岁足金金鼠（1名） 二等奖：888元现金利事（3名） 三等奖：388元现金利事（10名） 合家欢：各项目自备 注：上述活动必须由客户本人持有效证件参与，若委托它人代为参与则必须有客户有效的委托证明。（该项事宜由现场销售经理及项目策划经理共同监管） 费用预算/物料准备 项目 费用预算 具体细项 费用小计（元） 维信项目 5万 1、足金金鼠（大），3900元/只（共1只）； 3900 2、足金金鼠（小），620元/只（共55只）； 34100 3、现金利事888（3名）、388（10名） 6544 4、礼品换领卷/抽奖卷/拉网展架等（1批）；含备用金 5456 广海项目 4万 1、足金金鼠（大），3900元/只（共1只）； 3900 2、足金金鼠（小），620元/只（共40只）； 24800 3、现金利事888（3名）、388（10名） 6544 4、礼品换领卷/抽奖卷/拉网展架等（1批）；含备用金 4756 开海项目 5万 1、足金金鼠（大），3900元/只（共1只）； 3900 2、足金金鼠（小），620元/只（共55只）； 34100 3、现金利事888（3名）、388（10名） 6544 4、礼品换领卷/抽奖卷/拉网展架等（1批）；含备用金 5456 中海项目 5万 1、足金金鼠（大），3900元/只（共1只）； 3900 2、足金金鼠（小），620元/只（共55只）； 34100 3、现金利事888（3名）、388（10名） 6544 4、礼品换领卷/抽奖卷/拉网展架等（1批）；含备用金 5456 注：上述费用预算将根据实际情况进行调整。 推广部署 推广主题：中颐十年·贺岁金鼠喜临门 推广目的：利用购房送足金金鼠活动带出中颐集团成立十周年的信息，从而吸引市场注意力，为集团下阶段的深度推广做好铺垫工作。 推广部署： 线上—— 在各项目每期广告上带出相应信息（具体由项目自行根据实际需要进行调整）； 在农历新年前各项目以“中颐十年·贺岁金鼠喜临门”为主题带出集团成立十周年信息，并以报媒形式进行推广（预计1期），具体安排如下： 项目 时间 报纸类型 维信项目 1月25日 南都半版/番日半版 广海项目 南都半版/广日（夹报） 开海项目 南都全版/江门日报（夹报） 中海项目 南都半版 在农历新年前各项目以“中颐十年·贺岁金鼠喜临门”为主题带出集团成立十周年信息，并以贺年电视广告形式进行推广（统一的标版进行投放，30秒），各项目可根据实际情况增加项目信息。 线下—— 项目销售中心、小区主出入口、楼座梯间等张帖宣传海报及宣传展画； 宣传单张、短信、抽奖卷等； 2008年1月7日 中颐集团营销中心文件 ——策划部 - 2 - 成功认购住宅/商铺（齐定1万元） 签署认购书后即获贺岁足金金鼠（实物换领卷） 成功签署合同后即可凭换领卷到各项目销售现场换取贺岁足金金鼠 已领取换领卷的客户由现场销售经理在客户之认购书上注明并签署确认。 待核实送出金鼠数量后由现场销售经理签署确认，并由项目策划经理统一申购。 成功认购住宅/商铺（齐定1万元） 已领取抽奖卷的客户由现场销售经理在客户之认购书上注明并签署确认。 签署认购书后即获抽