多彩贵州品牌杂志运营方案.doc

《多彩贵州·品牌》DM策划运营方案 一、背景 2005年，贵州省委、省政府决定实施品牌引领战略，通过打造“多彩贵州”系列活动，在全省掀起了“热爱贵州、建设贵州”以增强贵州人文化自觉、自醒、自信的热潮，打响了“多彩贵州”这一内涵丰富的贵州文化品牌。 作为中国首个省级文化品牌，自诞生开始，“多彩贵州”就被放在整个文化产业发展的大局之中进行思考，采用公益化、市场化双重模式运作。“多彩贵州”既是全面代表贵州文化的品牌符号，又是一个以文化主线统和多方产业的精品文化产业集团军。将区域性、文化性、商业性三种性质融于一体，三方并重，共同发展，“多彩贵州”品牌在国内首开先河，成为被世人认可与向往的区域化文化品牌。 二、宗旨与目的 《多彩贵州·品牌》DM的推出，就是按照《省人民政府办公厅关于加强品牌建设的指导意见》(黔府办发〔2012〕51号)文件精神，落实赵克志书记“全方位展示‘多彩贵州’形象，提升贵州知名度”的要求。推介“多彩贵州”文化品牌，创新“多彩贵州”宣传载体，服务多彩贵州品牌，探索以品牌融合资源，以文化创造价值的市场道路。以全局发展的思路，梳理总结七年来“多彩贵州”品牌的发展之路，结合 贵州文化品牌建设，以敏锐与前沿的眼光，对多彩贵州品牌进行深度报道，挖掘贵州品牌建设背后的故事，为贵州行业品牌进行推广与宣传，同时开展贵州品牌立体化宣传模式，铺设贵州品牌通向国内国际的形象之路、影响之路、魅力之路。 三、发展定位 宣传载体、展示窗口、服务平台 宣传载体：“多彩贵州”是贵州省为提升贵州新形象、提高知名度和影响力、建设文化大省，历时七年、投入数十亿元打造的区域文化品牌。按照赵克志书记：“全方位展示‘多彩贵州’形象，提升贵州知名度”的要求，创办《多彩贵州·品牌》DM，搭建”多彩贵州”宣传平台，推介“多彩贵州”文化品牌。 展示窗口：《多彩贵州·品牌》DM为载体，展示多彩贵州丰富文化旅游资源，非物质文化遗产、民族民间工艺、服务多彩贵州品牌授权企业，成为一个多彩贵州的展示窗口。 服务平台：利用DM优势，促进企业沟通和内外部合作，通过DM的发行及举办相关活动，整合内外部资源