万科品牌发展战略研究推荐.pptVIP

2007年系列品牌形象广告：让建筑赞美生命 生命给了建筑表情 建筑是生命的成长史 建筑是生命的舞台 2009年重庆万科系列品牌形象广告 感谢山 懂得生存，才懂得生活 感谢崇山峻岭，感谢激流悬崖，感谢乱石枯滩，感谢除了开山凿石就别无选择的选择。 因为它们，我们才更懂得，紧依山*的建筑是生命对生存不屈不挠的顽强意志； 因为它们，我们才更懂得，生的不易，安居的幸福，涤清的温暖。 是重庆北万科更懂， 在艰辛的成长中，收获更丰盛的生活，是一栋房子为一方水土付出的最深情意。 1995年，万科开始对重庆的潜心认识， 14年后，万科用住宅产业化的专业高度，用中国第一个情景洋房、第一个花园社区的荣耀过去， 向那些正在成长，并满怀生活梦想的重庆人， 致意谢意。 万科 让建筑赞美生命 ——2009年2月25日《重庆晨报》 感谢磐石 懂得生存，才懂得生活 ——2009年3月4日《重庆晨报》 感谢路 懂得生存，才懂得生活 ——2009年3月13日《重庆晨报》 万科的文化品牌的两大平台：万科周刊、万科影视 万科周刊编辑部不仅仅是做杂志，这个部门还管理一个网站、几本书，负责公司内部企业文化的建设，还有万科的“企业公民”事务——比如“城市中低收入人群居住解决方案”征集活动，主要就是由周刊编辑部的人来张罗。 自1990年至今拍摄多部电影、电视剧、故事片《过年》获东京国际影节评委会特别奖最佳女主角奖等《找乐》获柏林国际电影节评委会特别奖、法国南特电影节大奖； 1990年《离婚合同》获哈尔滨冰雪电影节银奖、电影局十大优秀电影之一； 1991年《过年》获深圳市委和深圳市政府特别嘉奖； 1995年《兰陵王》获美国洛衫矶桑塔克瑞塔最佳外语片、美国夏威夷国际电影节金摄影机奖； 1996年《减肥旅行团》国产影片发行居第五位；《钢铁是怎样炼成的》获金鹰奖飞天奖中宣部“五个一工程奖”； 2002年《空镜子》获第22届中国电视金鹰奖、飞天奖长篇电视连续剧优秀作品奖等。在深圳万科“第五园”拍摄的电视剧《梅艳芳菲》自选秀活动开始以来就引起了广泛的关注。 有关万科和王石的部分出版物 活动线 企业品牌外部传播策略解析 成功点 万科将企业品牌的内涵--、理念与企业文化糅合成“主题年”的形式传播，并以系列篇的企业形象广告配合传播； 万科企业品牌传播划分阶段以不同媒介形式持续传播，并且每一阶段传播的主旨依据品牌战略规划有所侧重； 万科企业创始人个人形象对企业品牌良好的促进作用。 不足之处 万科企业品牌易受企业创始人的个人形象、言论影响，从某种程度而言不利于万科品牌的可持续性发展。 万科企业品牌管理策略总结分析 要点一：差异化（个性化）的品牌定位 要点二：完善的系统的品牌架构 万科建立了系统的母、子品牌和主、副品牌的关系，系统规范了品牌管理结构和内容。在企业品牌与项目品牌的运作上，形成以项目品牌带动企业品牌，再通过企业的品牌带动多项目的互动式发展。 要点三：企业品牌整合传播的两条主线 内部传播：万科品牌内部传播以企业文化为支撑，以不同方式渗透到每一位员工的价值观，并具体运用到企业内部运营管理中。 外部传播：万科企业系统的品牌传播和品牌的可持续传播的管理。企业品牌以各种方式优化组合，建立个性化的品牌识别系统（包括品牌理念、品牌识别及品牌延伸）及品牌族谱（企业母品牌与项目和物业管理的子品牌、副品牌的关系），并根据品牌不同阶段和不同传播渠道进行有效的品牌整合传播。 THANKS 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