别克关怀十周年活动策划方案.doc

别克关怀10周年车友会 活动方案 班级：09级文秘 学号：0926204047 姓名：林郑云 活动目录 活动名称………………………………………………1 背景分析………………………………………………1 活动目的、意义………………………………………1 活动主题………………………………………………2 活动形式………………………………………………2 活动时间………………………………………………2 活动地点………………………………………………2 活动场景………………………………………………2 活动目标………………………………………………2 目标公众………………………………………………2 活动内容 …………………………………………2 活动嘉宾 …………………………………………3 活动分解 …………………………………………3 活动流程安排 ……………………………………4 具体传播策略 ……………………………………6 现场布置概况 ……………………………………7 费用预算 …………………………………………9 活动主要负责人与分工…………………………10 效果评估…………………………………………12 一、活动名称 别克关怀10周年亲友会 二、背景分析 随着市场经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。作为全球新兴的巨大的汽车市场，中国吸引着世界汽车企业的目光，这注定要使中国市场成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去强化品牌的核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌核心竞争力。 别克关怀作为国内第一个汽车服务品牌，本着比你更关心你的品牌精神，以主动、专业、高效、人性化的售后服务，为心静，思远，志行千里的社会精英阶层，不断提供主动关怀式服务，以车为媒、由车至人的真诚关怀覆盖生产和营销的全过程，让所有消费者有被尊重、被关怀的舒心体验。为了更好地展示企业形象和弘扬汽车文化，打造汽车经销商与消费者良性沟通的互动平台，创造一种增益社会和谐的关系，所以借此契机展开亲友会活动。 三、活动目的、意义 汽车给人们的生活带来日新月异的变化，国人的汽车消费理念日渐成熟，正逐步告别以车代步的纯实用主义阶段，开始追求汽车驾驶的舒适性和娱乐性，将以往只用于居家、商务的概念融入汽车生活里。使汽车更加生活化，品位化、人文化，个性化，从而凝聚成内容丰富的汽车文化和汽车运动。 1．促进宁波汽车行业的高速发展，挖掘汽车文化市场，引导汽车消费潮流； 2． 促进宁波汽车文化、汽车运动的发展，丰富汽车营销、汽车广告的内涵。配合汽车生产厂家创造汽车广告营销的新概念； 3．车友的积极参与、行业的发展机会、传媒的主题宣传，都将使此活动受到广大关注； 4．通过策划活动得到广泛的告知，放大宣传效果； 5．扩大别克在宁波市乃至全省的影响力，进而使别克品牌深入人心，提升销量； 6．此次汽车商家与媒体合作，精心筹办“别克关怀10周年亲友会”，旨在宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造关怀。通过“关怀10周年亲友会”这个代表关怀别克车友载体给人们带来的尊重、被关怀的舒心体验，拉动汽车市场的消费需求，必将推动宁波汽车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。 四、活动主题 别克关怀，真情永在——别克浓情圣诞之夜 五、活动形式 宴会 六、活动时间 12月24日（周六） 七、活动地点 宁波香格里拉（一楼宴会厅） 八、活动场景 宁波最大最豪华的国际型酒店，位于海港城市宁波市中心。酒店俯瞻三江交汇之美景，设计别具一格、让人眼前一亮。 九、活动目标 1．宁波别克关怀深入人心 2.扩大影响，使更多的人们了解别克 3.提升汽车销量 十、目标公众　 　1．宁波汽车商会 　 2. 宁波各地区销售代理商 　　3. 目标媒体 4.宁波别克车友 5.宁波区域广大现有和潜在消费者 十一、活动内容 1．评选“我与别克的那些事儿”精彩视频大征集 （在活动前期宣传积累了别克车友们一家与别克的一些有趣温馨的事情，网上公开评选。获奖名额为10名，奖品：获奖家庭美国免费三日游。） 2．新款别克车型广告视频播放 3、精彩的车知识竞猜?（名额：20名；奖品：邀请参观别克生产的环节；获得年保修卡一张。） 4．现场车友技术交流 5．享用美味自助餐 6．圣诞节目表演 7．抽奖环节 车友家庭在入门签到处抽选获得号码，活动过程中由政府官员、企业领导、精彩视频获胜者抽取。名额：10名，奖品：汽车专业清洁保护用品。 赠送车友会中的小孩子圣诞礼物（可爱别克车宝宝）。 十二、活动嘉宾 1．公司领导及代表