中国矿业大学广告策划与创意学考试试卷.docVIP

汉语版 名词解释 广告 市场细分 韦勒原则 广告定位 广告创意 填空题 广告策划的基本原则： 、 、针对性原则、心理原则和道德法律原则。 广告策划的五大要素包括策划者、策划对象、 、策划方案、和 。 广告调查按传播的要素和过程可分为 调查、广告信息调查、广告产品和服务调查、 调查和广告受众调查。 现代广告学认为，市场是由 、 的人群组成。 为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即 、反应（response）、 、回报（return）。 广告产品的实体定位策略主要有 定位、品质定位、市场定位和价格定位。观念定位主要是有 、逆向定位和形象定位。 头脑风暴法是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，可分为三个步骤进行：（1）确定议题；（2） ；（3） 。 确定广告战略任务就是要确定 、 和广告效果等。 广告战略目标按内容