服装市场与营销考试大纲.doc

广东省高等教育自学考试 《服装市场与营销》课程（课程代码：0683）考试大纲 目 录 服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：0683）......错误！未定义书签。 一、课程性质与设置目的.... 二、考试内容与考核目标.... 第一章 导论（8学时） 3 第一节 市场的产生和发展... 第二节 市场营销观念的发展... 第三节 市场营销组合原理... 第四节 市场营销战略... 第二章 服装消费者研究（6学时） 4 第一节 服装消费者细分... 第二节 服装消费者与服装的关系... 第三节 服装消费者的购买行为分析... 第三章 服装产品研究（8学时） 5 第一节 服装产品开发... 第二节 服装产品的细分与组合策略... 第三节 产品生命周期... 第四节 服装产品流行性... 第四章 服装价格研究（8学时） 6 第一节 服装价格的构成... 第二节 影响服装价格的因素... 第三节 服装定价的方法... 第四节 服装定价的策略... 第五节　服装价格的调整... 第五章 服装销售渠道研究（8学时） 8 第一节 服装销售渠道的构成... 第二节 服装分销渠道的选择... 第三节 销售渠道的管理... 第四节 服装的连锁经营... 第五节　服装销售新渠道... 第六章服装卖场陈列研究（6学时） 9 第一节　陈列概述... 第二