桂林旅游产品开发与线路设计.docxVIP

桂林旅游产品开发与线路设计一、旅游产品开发和游线构设现状?作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。一是山水风光以岩溶峰林自然景观为主要特色，集“山青、水秀、洞奇、石美”四绝之胜，天然而和谐地组成了“无山无水不入神”的风光画图；二是人文景观融文物古迹、民族风情、村寨风光于一体，并与自然景观有机结合，相互交辉；三是在资源分布上，市域资源组合表现为“景中有城、城中有景、城景交融、相映成趣”的鲜明特色，外围资源分布以桂林市为中心呈圈层分布，可划分为六大景区，即漓江--阳朔山水景区、青狮潭水库景区、兴安秦堤古迹景区、海洋--高尚银杏林景区、猫儿山高山景区、龙胜民族风情与花坪原始森林景区。此外，全州、灌阳、三江、融水、融安、恭城、平乐等县域景点也各具特色，从而共同形成了包括阳朔、永福、临桂、兴安、灵川、龙胜、资源等县在内的“大桂林”景区。这种资源特质和地域组合优势，是桂林旅游产品和游线组构独领风骚、长盛不衰的重要物质基础。?经过二十多年的开发，桂林旅游产品和游线组合已发生明显的变化，以观光旅游为主，兼有多种游览方式的旅游名城形象更加深入人心：一是初步开发了以“三山二洞一条江”为龙头产品，山、水、洞、石有机融合的观光产品系列。二是开发和修整历史古迹和文化遗产，初步形成了以古人类遗址、古建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名人胜迹为主，融民俗风情、田园乡村风光于一体的历史文化产品。三是逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭水库、资源资江、龙胜温泉和花坪原始森林等大桂林旅游景区（点），一个以桂林为辐射点，包括外围景区在内的，对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区”格局已具雏型。四是游线构设向多样化、层次化、成网化迈进。从原来的桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二日游及多日游转变；从单一的观光游向民俗风情游、度假游、漂流、探险等特色旅游和专项旅游转变，在线网布设上向更舒适、更紧凑、更合理转化。?但由于对桂林旅游资源特质的认识水平及开发投入财力所限，桂林旅游产品和线路构设的不足和缺陷是显然的：（1）观光产品功能不强,大部分停留在作为“自然物”的阶段，而有利于扩大容人、容时能力，提高观赏质量和效果的人工巧笔和基本配套设施显得捉襟见肘，以至于出现一些热旅游点、线人满为患，而某些温、冷点游客廖廖无几的状况;（2）具有特色的新产品和项目较少，比较依赖于传统产品促销的旧局面尚未根本改善，使桂林旅游产品吸引力有下降的趋势；（3）历史文化产品上档次的少,与桂林作为历史文化名城的名声相比，有名不符实的感觉；（4）游览方式和游线拓展比较呆板和单一,以桂林为中心的大桂林旅游网络格局才刚刚起步，远未达到完善的程度。?二、旅游产品开发、完善与升级?桂林旅游产品开发的总体思想是：以目前的观光产品作为基础和先导，逐步建立以观光旅游为主，非观光产品相配套的复合型优化产品体系。?（一）老产品的完善与创新?老产品是指业已批量进入海外市场，具有较高知名度和吸引力，比较固定成型的观光产品。就桂林而言，主要是三山（叠彩山、象鼻山、伏波山），两洞（芦笛岩、七星岩）、一江（漓江）等产品。这些产品在海外旅游市场，包括欧美日传统市场及南韩、马来西亚等新兴市场都有强磁般的吸引力。但这些产品因其功能较单一和规模难扩容而日益受到许多温冷地区旅游产品冲击。扩容和强化功能成为老产品完善与创新的迫切任务。（1）?强化配套建设。停车场，休憩厅、具有一定档次的公共厕所等，是诸如叠彩山、伏波山等临近市区，而空间较显局促的景区（点）所必须强化的配套设施；穿山、尧山等景区（点）必须改善进出通道或循环道路系统；漓江河岸护堤、河床疏浚及为提高漓江水位建设的补水工程,是保障漓江水质和长流通畅的基本配套工程措施。（2）功能追加。在对产品重新包装，提高质量的同时，要着实增强产品的功能,特别是参与性功能。（3）内容“软处理”，即通过智力投入的方式对节目内容进行重新选择、编排、组合。以象山公园的游览而言，要从导游简单的介绍和客人仅仅拍拍照的形式，向摸象鼻、穿象嘴、登象山、看象馆（象鼻山的形成、发育、传说及大象文字、图片介绍馆）及与大象戏水（在象鼻山脚下划舟、游泳）等转变，使“死”象变“活”象，活化象山游览的全过程。此外，若能在象鼻山靠桃花江一侧修一座小巧玲珑、富干特色的九曲桥，把象鼻山与其对河的滨江路相连，让游客从公园大门进，而从九曲桥出，在游完园内项目后，再在九曲桥旁坐花轿、唱桂剧、与刘三姐对歌，则不仅可以强化客人游览的整体效果，提高内容“软处理”的质量，而且，可以有效延长客人在象山公园的逗留时间。?（二）新产品的开发与升级?要在对老产品进行重新包装、完善的同时，加强对新产品的开发,这是保证桂林旅游业持续发展和生命力旺盛的物质前提。（1）新产品的主题。无论是开发自然风光资源产品还是历史文化资源产品，都必须解决一个