2011《市场营销学》课程考试.doc

财务管理专业2011级《市场营销学》2012—2013学年上学期 期末考试方案 考试目的 通过市场营销课程系统的学习，学生能够基本掌握课程总体框架，知识点和基础理论。本次着重于考核学生市场调查和践行能力，通过市场调查后得到的数据，拟定出项目的策划。在策划中应该体现出学生对市场微观和宏观环境，竞争主体和产品的市场地位，市场定位，市场竞争策略，进入市场的方法（包括产品入市，价格策划，渠道设计，促销方法等）的理解和掌握。 二、考试内容 培训项目策划、产品入市策划（包括核心产品或延伸产品）、价格策划、渠道设计和管理策划、促销方法策划。 以上五项考试内容由学生抽出任何一项进行考核。任何一项的考核都应该首先写出市场调查问卷，然后根据调查问卷进行相关的环境分析和数据统计，如：根据环境的客观事实、数据统计结果等，拟出该项目的策划书。 三、评分标准（以百分制计分） （一）市场问卷及其调查：30分 1、标题2分 2、前言2分 3、主观性问题5个，每个2分，共10分 4、客观性问题8个以上，每个2分，共16分 （二）策划书：70分 1、市场调查后的数据及统计占5分 2、策划书占65分 A、培训项目策划书 应包括：培训项目的市场环境分析占10分，进入市场的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。 B、产品入市策划书（包括核心产品或延伸产品） 应包括：产品入市（包括核心产品或延伸产品）的市场环境分析占10分，进入市场的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。 C、价格策划书 应包括：市场环境分析占10分，产品的价格策划方法15分，需要注意的问题15分，总体策划25分。 D、渠道设计和管理策划书 应包括：市场环境分析占10分，渠道设计和管理的方法15分，需要解决的问题15分，总体策划25分。 E、促销方法策划书 应包括：促销的市场环境分析占10分，产品促销的具体方法15分，在产品促销中需要解决的问题15分，总体策划25分。 财务管理专业2011级《市场营销学》2012—2013上学期 期末考试评分表 班 序号： 姓名： 学号： 题目 评分项目 评分指标 分值 实际得分 市场调查问卷及其调查 标题 2 　 前言 2 　 主观性问题 10 　 客观性问题 16 　 策划书 市场调查后的数据及统计 5 　 市场环境分析 10 　 进入市场的方法、 产品的价格策划方法、 渠道设计和管理的方法、 产品促销的具体方法 15 　 需要解决的问题 15 　 总体策划 25 　 总分 100 　 第 1 页 共 3 页