初创企业依赖社交网络营销.docVIP

德西丝拉娃?贝尔(Dessislava Bell)正在健身房里实测自己发明的第21款原型产品，就在那时，她意识到自己取得了突破。她说：“两周时间里我的腰围瘦了几英寸。” 德西丝拉娃偶然产生了一个想法，乍看之下，这个想法对消费者没什么吸引力：紧身女运动短裤，能够尽可能地保留人体热量，让穿着者汗流如注。热量对身体体征的影响以及高温瑜珈(Bikram yoga)的风靡一时启发了德西丝拉娃，她花了几个月时间研究热引导布料，在互联网上进行设计。 消费者似乎丝毫不讨厌Zaggora公司生产的这款燃烧卡路里的“热裤”。Zaggora公司由德西丝拉娃和丈夫马尔科姆(Malcolm)共同创立，总部位于伦敦。德西丝拉娃现年28岁，曾是摩根大通(JPMorganChase)的投资银行家。马尔科姆曾任投资经理。 Zaggora公司成立于2011年。开业10周后，已累计接到10万条热裤的订单。开业第一年，公司营收就达到1070万英镑。自那以后，这家在伦敦有30名员工、在全球其他地区还有70名员工的企业，已向126个国家卖出了65万条热裤。 Zaggora公司发展迅速，社交媒体功不可没。2011年7月，这对夫妇在自家起居室的沙发上开始工作。31岁的马尔科姆定制了500条热裤，然后在Twitter上搜索女性健身爱好者和博客作者，看她们是否愿意接受免费样品，条件是在Zaggora的Facebook主页上发表评论。